中小企业无法投入大量资金去做产品创新，即使有新产品，也无法让大多数人所知道。能否通过打广告作宣传，这样是不是至少可以多赚点呢？

答：第一，很多人都以为产品创新需要投入大量资金，不知道这个假设是怎么来的。为什么大家认为做广告就能多赚钱？可以说这是当今中国绝大多数企业的管理者经常陷入的一种思维误区。

第二，如果大家了解产品创新的定义，了解产品创新的流程和方法，就会知道：产品创新并不是核心技术的发明创造，更不需要投入大量的资金，而是以市场为导向，以客户为中心，去做地下工作，在客户那里寻找创新的源泉，这些投入充其量只有广告宣传的10%或者1%。

第三，对于中小企业来说，不能把关注点放在核心产品上，而应在局部、甚至微小的地方去创新，即产品创新要基于市场的需求和客户的需求，而不是技术驱动或者产品驱动。(www.daowen.com)

第四，中小企业绝对不能参与主流市场的竞争，因为没有规模经济效益，只能在次主流市场上靠产品的差异化求生存。而产品的差异化不是宣传出来的，是产品本身固有的。

第五，看看中国最具创新能力的行业——中餐业就会发现，没有哪个中小餐馆是靠广告吸引客人，因为没有钱去做广告，而是靠几个拿手的好菜、靠口碑去传播。这些好菜不是每个餐馆都有的，这样才能立足。只有当企业做大了，开始连锁经营了，才开始打广告。

第六，希望大家千万不要陷入广告的误区，更不要把广告理解成营销。