电子商务平台几乎没有边界，这是电子商务中最可怕的黑洞。

你将产品放进一个无限大的、没有边界的无限的超级市场，就如同一滴水落进大海，被消费者看到的概率几乎为零。

线下的实体店，无论是商场还是超市，无论是大型连锁店还是高端奢侈品店，都是有边界的。只要你的产品进去，或多或少都有被进去的顾客看到的概率。所以，虽然进去的门槛比较高，但一旦进去后，无论多少都能实现销售。

而线上的电子商务平台几乎没有边界，这是电子商务中最可怕的黑洞。电商平台就像一个无限大的、没有边界的超级市场，你一个商家进去，就如同一滴水落进大海，被消费者看到的概率是多少？如果你不采取任何措施的话，你被看到的概率几乎是零。所以你必须得引流。

“引流”一词，因为电子商务的成型而甚嚣尘上，几乎被所有的商家或者“小二”们挂在嘴边。他们基本上是开口谈引流，闭口谈引流。

■没有引流，就是零交易。这是电商中最残酷的现象，也是最残酷的事实。所以，要有交易，你就得引流。要引流，你就得有钱。电商到底是穷人的游戏？还是能够致富的游戏？

排除电子商务那些形式上的新词，比如“宝贝”、“亲”、“掌柜”、“秒杀”等，其营销的基本内涵并没有变化。所谓“引流”无非就是让你打广告。他们把电商平台上打广告换了一个说法，比如说“直通车”、“钻石展位”、“通栏”、“首屏轮播”、“广告条”、“聚划算”、“秒杀”等等。(www.daowen.com)

引流这可是真金白银的玩法，你可要慎重。如果你玩得不好，或者你的产品在卖点、形象、品质等都不到位的情况下，你盲目地去引流，你可能玩得倾家荡产。

日前，电商的引流成本在不断上升，2013年的引流成本就比2012年增加了一倍，以后的费用还将呈现逐年翻倍地增长。

你千万不要认为你早期玩电商挣了钱，以后就可以继续挣钱。你得弄明白早期电商平台由于缺乏人气，你的引流费用是很低的，在早期的时候甚至为零。在最早期的时候电商平台还贴钱给商家做广告。但是，今天很多大大小小的企业都涌进电商这个平台，电商大佬们将这个江湖玩大，不是为了学雷锋的，他们是要收过路费的。这正应验了古代绿林小说中那句话——“此山是我开，此树是我栽。要想从此过，留下买路财”。

所以，引流是有钱人玩的游戏。没钱想在电商上创业成功，以后的难度将越来越大。

■“直通车”很快，“钻石展位”很醒目……高铁也很快，商业街的广告牌也很醒目……它们有一个共同点——钱！钱！钱！

有钱你才能直通，没钱你就得干等。