在某个时空间节点,你有,且只有一个对手,不管竞争环境如何复杂,找准这一个对手,打击他。
没有对手,就没有聚焦。没有聚焦,就不会有策略。
有且只有一个对手!牢记这句话。
可能有很多人困惑,怎么会只有一个对手呢?在这些人眼里,对手太多了,竞争者到处都是。凡是同行不都是我的竞争对手吗?如果你这样思考的话,你一定会失败,几乎没有赢的机会,或者要付出惨重的代价而不讨好。
没有对手,就没有聚焦。没有聚焦,就不会有策略。
没有找到准确的对手,你的策略也不可能正确,你就很容易跑偏。执行一个跑偏的策略就如同一个赌徒在赌场豪赌一样,胜算的概率极小。
■如果没有对手,你根本就没有方向。
如果你的对手太多,你的方向就会更乱。
如果你把所有的同行都当成你的对手,你就是在和全世界作战。即使你的资源再强大,即使你再有魄力,即使你聪明无比,在全世界面前你都是一个小人物,胜算的概率是零。
当年,当强悍的希特勒用强悍的手段启动一个强大的帝国,向一个又一个对手开战的时候,他的一个助手曾经提醒他:“元首,我们好像战略上错了,我们好像在和全世界作战。”在阶段性的胜利面前,这个强大的帝国机器的领袖怎么可能听得进去这样令他扫兴的话呢。我们不是占领了波兰、捷克、匈牙利,我们不是占领了整个东欧吗?我们的铁蹄不是将法国和英国这些所谓有文化的绅士踩在脚下了吗?我们不是快拿下苏联的首都了吗?
强大的德国陷入了战略的沼泽之中,其结局是在排山倒海的世界力量之前,在源源不断的打击下,希特勒只能饮弹自杀。
这就是战略的厉害之处。
什么叫战略?战略就是一把刀,如果你抓住了刀背的这一面,最坏的结果也会保护你。如果你抓住了刀刃的那一面,最好的结果也会伤害你。
而战略要想正确,其中最重要的明确对手是谁。(www.daowen.com)
这也就是为什么《毛泽东选集》第一卷第一篇文章的第一句话就提出关键问题:“谁是我们的敌人,谁是我们的朋友,这是革命的首要问题。”
同样的道理,对于营销来说,谁是你的竞争对手,谁是你应该合作的伙伴,谁是你应该服务的顾客,都要搞准确。如果你连这一点都不清楚,你后面的仗怎么打呢?你可能会把该联合的伙伴当成对手打击,或者你也会像农夫一样把蛇当成你的朋友,那你后面的仗不是一场糊涂仗吗?
正确地找到对手,才会使我们的工作有方向。没有方向指引的一切行为,都可能是低效、无效或失败的。
对手只有一个。在某个时间和空间,你有且只有一个对手。
■如果不分三七二十一地全面运作,不去一刀一刀地切割,其结局要么很惨,要么成本很高。
不管有多少竞争者和你争夺市场,也不管竞争环境如何的复杂,找到这一个对手,看清他,打击他。
如果几个人一起打你,这架你怎么打?也就是说怎么打群架?你一个人再厉害也不可能同时打赢很多人,所谓好汉架不住人多,这就是为什么历来的古代战争都强调兵力人数的原因。在体能、武器相当的情况下,在谋略大致正确的情况下,人数多的一方获胜,这是显而易见的。这个世界从来不会有公平的战争,往往是很多人欺负你一个,打这种仗你得靠脑子。
你得学会改变力量对比,变多对一为一对一。怎么改变呢?在运动中改变。也就是你不要静止在一个地方打群架,你要跑起来,在奔跑的过程中他们会追你,在追你的过程中他们的队伍就会分散,就会有前有后,那么你就有条件在任何一个时点和地点确保你只遭遇一个人。那时你就全力攻击他,攻击完之后,再奔跑,再寻找一个时点和地点干掉另外一个人。这样,在整个攻击过程中,你都实现了一对一的,于你最有利的竞争格局。
如果你非得较劲,假如说有十个人把你一个人围在里面打,你最具有威慑力的打法就是只盯住一个人打,直到把这个人打趴下。千万不要因为大家都打你,你就不断改变策略,谁给你一拳你就打谁一拳,你变来变去他们每个人只挨了一拳,而只有你一个人挨了十拳,你一个人趴下了,他们谁也没趴下,这样他们谁也不怕你。如果相反,不管挨了谁的拳头,你都不改变你的策略,这样你即使最后被打趴下了,他们其中一个人同样挨了你十拳,他就会跟你一起趴下。看到一个同伴被你打趴下了,他们所有人都会心存畏惧,他们以后就不敢随便再欺负你。
■参加马拉松长跑的人,只有跑完42.195公里,才能到达终点。怎样才能获得优异的成绩呢?在发令枪响的那一刻,你马上冲出去的话,你就成了所有人的对手。聪明的人会采取跟随策略,将自己融入到第一集团中,然后在漫长的赛程中一个个赶超对手,一个一个的PK,争取最终的胜利。
所以你得学会抓住主要矛盾,也就是说抓住主要对手,而主要矛盾只有一个,如果同时有两个或两个以上主要矛盾,那么这些就都不是主要矛盾。
这一点得学学我们的开国领袖毛泽东,尽管共产党与国民党势同水火仇深似海,但当面对侵略中国的日本人的时候,毛泽东的英明就显露出来了,共产党联合国民党、资产阶级、富农等敌人,成为合作伙伴一起抗日,日本帝国主义成了我们唯一的敌人!
■老板思维突破了,企业才有前途。中国企业的较量是老板和老板脖子以上部分的较量。
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