产品在市场营销中，通常采用五种不同的产品—信息传递策略（Product-Communications Strategy）。

（一）同一产品、同一信息传递策略

有些公司在市场营销中，不仅对产品采取标准化策略，而且对品牌名称、包装、分配、广告词等也采取标准化策略，例如可口可乐（Coca Cola）、柯达（Kodak）、壳牌（Shell）等。这种全球标准化策略的好处是可以大大节省生产成本、研制费用和广告销售费用，形成统一的全球形象并可获得生产方面的规模经济，便于存货控制。其缺点是忽略了产品在不同市场上的不同需求。

（二）产品延展、信息传递适应的策略

有些从某一主要市场（或母国中心市场）发展出来的产品，在其他市场上虽“转换用途”，但使用情况不变，信息广告词句、拓销主题仍可适用。例如，作为交通工具的自行车与作为娱乐工具的自行车，其广告宣传词虽然不同，但其推销主题方向仍一致。公司实行这种策略，其好处是可以节省生产成本、研制费用、存货成本，只需略做广告宣传改动。

（三）产品适应、信息传递延展的策略

为适应当地市场不同的使用情况，对有些产品的功能做适当修改，但产品信息传递方式方法仍然不变。典型例子是闻名世界的快餐企业麦当劳（McDonald's）的汉堡包和炸薯条。它们具有统一的品质、统一的营销程序以及适应各地口味的特色。根据《人人商业》杂志的介绍，麦当劳“出炉的薯条一定不存放超过7分钟，汉堡包不超过10分钟”，世界各地的麦当劳几乎一样，世界各地的顾客走进当地的麦当劳快餐店，完全清楚他们可以得到些什么。(www.daowen.com)

（四）产品双重适应策略

多国籍公司根据各地市场不同的需求情况，采用完全适用当地情况的产品及产品信息传递策略。

（五）新产品发明策略

当产品的延展或适应策略都不发生作用时，公司则根据当地消费者的需要及支付能力生产和销售新的产品。此种策略的特点是因地制宜，适应性强。日本索尼公司“是用产品领导潮流，不是问需要哪一种产品”。索尼公司走的是不断开发产品，以创新制胜的路线。为此企业通常用销售总额6%～10%的费用进行科技研发。

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中国企业追求卓越精神，创造卓越的企业制度，打造全球品牌。美国《福布斯》杂志2013年表彰了中国优秀的家电和汽车等产品的品牌，称它们为全球品牌。它们是联想、海尔、海信、华为、中兴、TCL、格兰仕、吉利汽车、奇瑞汽车、长城汽车以及青岛啤酒等。2020年，华为入围全球品质价值100强，居第93位。中国企业的产品开始受到发达国家消费者的认可，已成为被发展中国家广泛接受的热门产品。