（一）国际化产品策略的含义和形式

国际化产品策略（International Product Strategy）是指公司进入新的产品经营状态的连续次序或路线。优良的产品策略能使所生产出的产品满足市场的个性、优质、领先的要求。

跨国公司依靠先进的技术和控制技术的能力，占有市场的一定份额，产品则是其各项技术的组合。跨国经营产品策略有八种基本形态，见表7－2。

表7－2　跨国经营产品策略基本形态

跨国公司采用哪一种基本形态，主要考虑的因素是产品生产过程的复杂程度、国外市场的需求以及运输成本和关税税负等。

（二）国际化产品策略的基本内容(www.daowen.com)

（1）提高产品的市场适应性。市场表示产品销售的地理方向，根据市场不同的要求和特色，销售不同的产品要采用不同的销售方式。

（2）提升产品技术的新颖性。产品代表了一定的技术或包含着一定的技术成分。产品技术的高低是决定企业能否赢利的一个重要条件。为此，企业总是不断地开发新技术，推出新产品，占有更多的市场份额。

（3）增强产品生产的竞争力。根据市场的需求，不断进行技术改进与创新，使后续产品的数量和质量在国内外市场上具有更强的竞争力。

相关链接

世界著名品牌对消费者具有强大的磁性吸力

美国《福布斯》杂志每年都会评出最具价值的世界顶级品牌。一个显著的特点是，美国品牌占据入榜品牌的半壁江山。

2020年榜单结果显示，100个上榜品牌，总价值2.54万亿美元，较2019年增加0.21万亿美元。在各行业的品牌中，科技品牌跃居首位。美国的苹果、谷歌、微软、亚马逊、脸书，德国的奔驰、宝马，日本的丰田、本田、索尼等品牌榜上有名。苹果品牌以市值2 412亿美元位居榜首；谷歌以2 075亿美元的品牌价值紧随其后，排名第二；微软市值1 629亿美元，排名第三；亚马逊排名第四，品牌价值1 354亿美元；位居榜单第5～10名的企业是脸书、可口可乐、迪士尼、三星、路易威登、麦当劳。排名前十的企业中，除了三星和路易威登，全部被美国企业占据。