在我们通常的理解中，创意更多是形象思维的东西，人们更是把所有形象思维的产业称之为创意产业，包括主题公园、游戏、影视创作、文化产业、形象设计、广告设计等。百度上对创意的第一个解释是创造意识和创新意识的简称。创造意识和创新意识都是哲学概念，应该包含了对于所有事物的创造与创新，不仅形象，而且抽象。所以，这一节主要是讨论创业中的意识创造、观念创造和制度创造这样一些非形象思维的创意。

改革开放40年，就是脑洞大开、充分激发中国人想象力和创意的40年。

当年邓小平面对中国向何处去的疑问，面对中国到底是继续社会主义计划经济，还是学习在工业革命中取得巨大成功的资本主义市场经济的选择，最终采用了东方人的中庸之道作为决策智慧，而没有采用西方哲学思想中的非此即彼思想，用最简单而通俗的形象思维，解决了复杂的哲学命题。

40年来，中国既坚持社会主义，也学习资本主义；既革新了僵化的理论，也吸收了资本主义市场经济的先进机制。我们走中国特色社会主义市场经济道路，政治上坚持社会主义，经济上学习资本主义市场经济。中国既坚持了马克思、毛泽东的理论和思想，也没有自立门户，想出一个完全超越的政治经济制度。这就是创意。

邓小平只是确立了中国发展的目标，达到这个目标的方式是走中国特色社会主义市场经济道路。这条道路从来没有人走过，没有可以借鉴、模拟的版本，每一步都需要创意。比如，农村几乎所有的土地在计划经济时代都是高度集约化经营的，农民被土地和制度牢牢捆绑，劳动者的能力和智慧勤劳都不能被发掘出来，土地价值怎么创造呢？但如果把土地分给农民，实施土地私有化，就是私有制了。怎么解决？承包。东西是我的，交给你经营。为什么不用信托呢？那是资本主义的。承包是什么主义？什么主义也不是。这就是激活土地这个巨大生产资料的创意，因为这个创意，中国开创了一次最大规模的创业浪潮。

国家确定了这样一个创意，整个中国从上到下、方方面面都要在这样的一个创意下去解决生存和发展问题，于是每一个行业、每一个领域、每一项制度和政策都需要在“摸着石头过河”的基础上去探讨改革开放。这对于一个大国来说，实在是太难了。基本制度不变，还需要改革开放，改到什么程度，开放到什么程度，谁也不知道。从1978年开始到1992年“邓小平南方谈话”之前，中国进行了各种大胆的探索和尝试，取得了很多经验，也出现了很多问题。大家在“摸着石头过河”这条道路上又停滞了，疑虑了，彷徨了。

邓小平这位已经退休的总设计师这时再次站出来，让大家不要争论到底是姓“社”还是姓“资”，要大胆改革、大胆开放，这才再次让大家在改革开放的道路上继续不断地产生若干创意，往前发展。(www.daowen.com)

比如，对于是不是搞市场经济，大家认为，市场经济是资本主义的创立法宝，不走资本主义道路，怎么能够搞市场经济呢？社会主义按计划配置资源，市场经济按市场配置资源，怎么协调呢？

除了“摸论”之外，邓小平还有一个创意就是“猫论”，在“摸着石头过河”这个过程中，这只猫需要抓住老鼠.

于是1992年之后，中国才有了无数真正的创意突破。比如资本市场在1992年之前就已经设立了，不仅不敢发展，还不敢叫资本市场。因为只要叫资本市场，就可能被扣上资本主义的帽子。企业创办、企业创业、企业改制核心都是资本问题，但是就不能叫资本。我们叫证券市场，叫注册资金，改制叫股份制改革，叫现代企业制度。直到1997年之后，我们才敢称之为资本运营。

回顾这些历史和过程，无非是要告诉大家，国家也好，企业也好，创业过程也永远是一个创意的过程，它无时无刻不需要创意，而且这些创意绝不仅仅是形象思维。决定创业，不再当职业经理人就是你人生的创意；创业是一个人当股东，还是找几个伙伴一起创业，也是创意；创业从事农业或是制造业还是服务业，也需要创意；创业的时候设计什么样的股权结构，怎样定义企业的核心竞争力，怎样设计商业模式，做什么产品，打什么市场，设计什么品牌，创建什么企业文化，都是创意的过程。每个创业者都不要小看创业过程中每一个创意环节。

在这个过程中还需要跟着技术的进步改变你的创业创意，也需要随着行业的变化而改变你的创业创意。同样拿中国农业领域的创业来说，当年刘永好几兄弟抓住了中国发展基本的温饱需求，中国人需要吃猪肉、牛肉、羊肉和鸡鸭鹅肉，而所有这些养殖业都需要饲料工业化才能满足养殖业的发展。但如果在今天这个时代，你还用这样的思维，那就是没有创意。由于中国大的消费需求发生了变化，老百姓需要吃更加高品质的食品，过去40年只是满足基本需求，现在需要满足高级的食品需求，这个需求中国的食品生产企业还难以满足，于是，大量消费就到了海外。那么我们如何在这个时候设计创意来找到创业的机会呢？大量的创业者就做起了海外代理的创业。国际上的一流农产品几乎都在中国通过各种机制建立代理体系，有的海外华人和国内市场结合，注册海外品牌，发掘海外贴牌，形成代理一条龙，把国际产品通过各种渠道卖到中国。但是在中国国内，几乎再没有出现从种植环节发展起来的大型农业产业化企业。十多亿人口的中国在农业产业领域竟然诞生不出一个类似泰国正大集团这样的农业产业化企业，为什么？这些年来，很多人都认识到中国农村的创业机会来了，也有很多城市资本下乡创业，种植业养殖业、农业科技以及整个产业链的都有，但成功的不多，失败的很多，原因又是什么？

从成功的创业者来看，褚时健是一个典型的农业产业化的范本，褚橙的成功有什么创意吗？全中国有多少柑橘种植企业，为什么褚橙后来居上，成为不依赖地理标志产品的著名品牌？他的创意看似没有什么创意，但我认为他的创意就是在土地上做足文章。产品是种出来的，而不是推销出来的。浙江有一家上市公司叫寿仙谷，通过土地流转获得1000亩（约合66.7公顷）土地，主要种植西红花、铁皮石斛、灵芝等几种作物，把种植、科研、生产、销售的一、二、三产业链垂直打通，仅仅凭1000亩地就做成了上市公司，他们为什么会成功？有什么创意？而著名企业东方集团投资数亿，流转上万亩土地在五常种植稻花香米，为什么又不成功？投资经验那么丰富的著名企业家张宏伟为什么会在自己家乡栽跟头？从养殖业来看，中国为什么没有养食用羊、食用牛的大型优秀企业，而必须大规模从海外进口牛羊肉？中国已经有那么多著名的乳制品企业，伊利也好，蒙牛也好，雅士利也好，但为什么还是满足不了中国市场对牛奶和奶粉的需求？所以，中国农业领域一方面机会太多，空间很大，另一方面创业的风险同样很大，需要太多的创意和踏踏实实的精神。