创意具有偶然性，不是每一个创意都是有准备、有积淀的。以吴晓波为例，作为财经记者，他过去为大家所知晓的身份是财经作家，不管是《激荡三十年》还是《大败局》，他都是因为写书出名，后来创办蓝狮子出版机构，做起了图书出版。但是这些都没有充分地把他的影响力作为创意与创业结合起来。不知什么时候，也不知什么原因，也不知是谁提出了这个创意，吴晓波利用互联网集聚的粉丝群作为目标客户，不断通过培训、游学的方式，把市场对他的关注作为创业市场，整合市场专业资源，把自己当成IP，设计了一个创业商业计划，成功创办巴久灵这个创意性公司。随着吴晓波市场影响力越来越大，公司推出的知识产品越来越多，业务增长也非常迅速。

反过来看，吴晓波写书的时候，一定没有想到自己会产生这么大的市场影响力，一定没有想到写书的目的是为了集聚这么多粉丝，更没有想到去计划通过写书集聚的粉丝来打造自己的创业平台。过去的积累为今天的创业打下了一个基础，但并不是在积累之前就有这样的逻辑安排和设计。这个创意就是偶然迸发，水到渠成。

2015年，意中商会副主席傅益翔突然回到北京，向我透露了贝卢斯科尼愿意出售AC米兰足球俱乐部的意愿。根据这样的信息，第一时间需要考虑的当然是为什么要卖，什么价格，多少股份比例；然后就是谁来买，有什么样的竞争对手，买了以后怎么经营。这算不算创意呢？可以算。因为AC米兰虽然已经存在，但这是一家意大利体育产业公司，如果由中国资本或者中国企业并购，需要重新考虑怎么经营，谁来负责经营，这个经营平台的股东是谁，管理者是谁。这就是一个突发的偶然性事件，也就需要一系列的创意。通过一系列交流和思考，我觉得这是一个很有意思的并购项目。我当时设想的创意是什么呢？

我认为，中国人是喜欢看足球的，具有巨大的足球市场；中国人对足球的喜爱没有被中国自己的足球队满足，如果要实现这个满意度还需要很长的时间；如今大量的中国球迷都在通过电视、网络观看欧洲五大联赛，每年都在电视转播权、广告支出上出现消费外溢现象；AC米兰是一个在中国知名度很高的足球俱乐部，在中国有很多的粉丝，米兰又是意大利最大的商业、金融城市。根据这些条件，我们就偶然性地提出了一个全新的创意。当时我们落实了一家上市公司，他们愿意通过置入体育产业来转型；我们也找到了投资人，他们愿意通过投资AC米兰并置入上市公司，来获得战略投资AC米兰的机会，并由此获得商业利益。但只有这些基础，如果没有很好的创意，这个并购创业行为是没有故事可讲的，贝卢斯科尼也不一定会卖给你，你也不一定能获得政府和国家体育总局的支持。我们的创意是：用这家上市公司并购AC米兰后，将上市公司改名AC米兰，利用上市公司的关注度和透明度，把球迷群体和股民群体结合起来，淡化并购AC米兰的地域色彩，把AC米兰打造成为中国人民的足球俱乐部，吸引整个中国千千万万股民和球迷关心、支持这个球队；把AC米兰打造成为中国的IP，以这个IP为核心，开发足球市场、足球衍生产品市场。这样一个创意，可以使AC米兰球迷增加1000倍，由此可以创造出来的商业价值不可限量。可惜由于贝卢斯科尼本身的原因，导致这个项目没有推进下去，但这个创意还是非常有意义的。然而后来艰难完成AC米兰并购的李勇鸿完全没有把足球当成一个创意产业，没有去开发并购AC米兰给中国这个巨大市场带来的创意机会，不断给市场传递的是负面信息，正能量的创意没有展开，这对于创意产业来说是致命的，商业价值就会不升反降。

之前意大利媒体爆出消息说，李勇鸿需要支付的1000万欧元有可能支付不了，最快有可能2018年4月就会把球队的控制权交出去。当时我第一次在视频上看到李勇鸿先生面对这些传闻所做的回复，听到他讲的内容，我觉得他完全把自己当成了一个标准的意大利足球俱乐部主席，满口都是讲自己怎么有钱，承诺没有任何财务问题，每一场都在观看队员的比赛，队员表现怎么好。收购一年了，大家觉得AC米兰和中国没有任何关系，也没有任何中国球迷觉得这是中国人控股的球队而产生一种荣耀感。仅从这一点上，完全看不到他们并购AC米兰有任何创意行为。(www.daowen.com)

我的好朋友侯佳欣一直是从事创意行业的，20年前就因为一个非常精彩的创意声名鹊起。她担任云南香格里拉酒业公司的创意总监的时候，把古老的葡萄酒文化与香格里拉的神秘结合在一起，创作出“一支好酒，来自天籁”的让人震撼的广告策划。2006年，我和她一起在香格里拉的维西县塔城攀登达摩祖师洞时，偶然发现这里生存着世界上最高海拔的野生蜜蜂喜马拉雅蜂。这种蜜蜂常年生活在数千米海拔的高山，以各种乔木花作为采蜜对象，但是由于高山上的少数民族缺乏产业意识，也没有科学养蜂的经验，这种稀缺的蜜蜂资源没有得到很好的发掘，商业价值不高。每年产品还没走出大山就在农贸市场卖光了。侯佳欣突发创意，对蜜蜂进行了一系列的研究，决定来创办这个品牌。从品牌到产品、技术、生产、工艺、包装多方面进行了一系列的创意和设计，打造出中国第一个有机蜂蜜品牌，后来参加国际评比获得金奖，成为中国第一个获得国际蜂蜜金奖的产品。所以，生活中存在着非常多的潜在创意题材，精心发掘这些题材，发挥我们的聪明才智，通过创意来进行创业的机会就比比皆是。

通过创意的突发性、偶然性来创业并且成功的案例非常多。我的老朋友杨丽萍也是这么一个有商业直觉的天才。

因为独特的美轮美奂的孔雀舞，杨丽萍这样一位漂亮、性格直率的舞蹈演员成为了中国家喻户晓的舞蹈皇后，但是一个成功的舞蹈演员通过舞蹈创业成为企业家，是杨丽萍自己怎么也没有想到的，和她的交往中，你也不会发现她有什么商业潜质。她为了保留、抢救、传承云南地区特殊的舞蹈艺术形式，把自己的积蓄拿出来创作《云南印象》歌舞集，很多次因为经费问题创作不下去了，她都想尽了各种方法，最后非常艰难地创作成功。即使到这个时候，她也只是想着舞蹈、文化、艺术，直到正式上演大获成功，她才发现了这个市场的巨大商业价值，才想起要找人来经营管理，要创办公司。这完全是一个歪打正着的成功创业故事。她在进行一系列艰苦创意和创作的过程中，从来没有去考虑公司、融资、经营、上市这样一些商业要素，都是因为创意的成功导致商业的成功，才有了投资、有了经营、有了投资银行去帮助他们进行公司化运作和开展资本运营。