商业模式不仅和产业、行业、科技的发展进步相关，还和社会进步以及所处的时代相关。对于中国的创业者来说，还要联系中国的国情与体制。

改革开放初期创业空间狭小，缺乏创业资本，也缺乏创业技巧和专业经验。那个时代不外乎搞些小餐饮、小贸易、小加工，主要商业模式就是利用体制不对称、信息不对称形成的产品差价、贸易差价来获得利润。20世纪80年代开始，中国对外开放，出现了海外投资，中国香港、中国澳门同胞以及海外华侨来中国大陆的经济特区创办市场、原材料两头在外的加工厂，这个时期主要是中外合资生产制造商业模式。80年代中期，中国为了搞活经济，刚刚创办的银行根据项目提供贷款，各种名目的生产制造项目在基本上没有抵押、没有资本金或者很少资本金的情况下，用最简单的商业模式创业。钢铁厂、水泥厂、家具厂、电风扇厂都在短缺经济状态下纷纷创建，后来又纷纷倒闭。那个时代比较具备现代经济商业模式特征的只有深圳、珠海、广州等少数地区。

中国经济大规模发展主要还是在1992年初“邓小平南方谈话”之后，中国掀起了一轮投资高潮。这一轮投资潮拉开了中国现代市场经济的第一幕，企业的创建终于有了有限公司、股份有限公司，有了股东，有了公司治理。之后是现代公司制的引进，1993年中国颁布的第一部《中华人民共和国公司法》对于推动中国现代市场经济的确立起到了重要作用。由于资本概念的引进，企业经营者可以用更多市场资金参与公司创建，项目的资金规模增加了，商业模式就开始丰富起来，创业者的经验也增加了不少。房地产市场需求的增加，吸引了在沿海城市的成功的早期创业者，他们带着资金、带着经验回到内陆开发房地产市场，开创了中国加速城市化的步伐。

2001年，中国加入了世界贸易组织，开启了贸易全球化时代，推动了外向型经济的发展。中国的加工生产模式渐渐在土地优势、劳动力优势的支持下，开始进入自主生产加工的新时代。同时，由于创业投资理念和机制的引进、科技体制改革的推动，以及互联网时代的到来，中国迎来了第一个真正意义上的创业高峰。传统产业创业的商业模式被新兴产业创业的商业模式淹没。

互联网、通信相关的商业模式也形成了巨大的创业生态，创业投资基金业发展了起来。除了传统经济部门，一些具有中国特色的非传统经济部门的创业行为开始出现，那就是中国的上层建筑领域。这个时代出现的创业商业模式主要是来自新行业、新领域，包括医疗、教育、文化、体育、卫生、科技这些过去被称为上层建筑的领域。

但这些领域改革开放的力度一直有限。受到各种内外部环境的约束，这些行业的创业机会也一直“犹抱琵琶半遮面”，产业发展不充分，丧失了很多创业和发展的机会，比如医疗健康部门。中国医疗健康体制改革一直充满争议，药品研发生产制造难以和国际接轨，一方面没有培养出具有竞争力的大型国际医药企业，同时也限制了中国在医药研究、生产和销售方面的能力。这个行业很少有从零开始创业发展起来的，基本上都是由过去计划经济时期分布在全国的小型制药企业发展起来的。在这个领域完全通过技术和资金获得创业的机会非常困难，主要是难在行业的准入门槛。所以这个行业的创业主要是专业人士，要么是国内的科研人员，要么是国外回来的药品研究人员。

整个医疗健康行业具有非常巨大的发展空间。这个行业分为中医和西医，西医进一步分为：医疗服务，包括检测、治疗、康复等；西药的研发和生产；医疗设备、器械、医疗辅助材料、医疗耗材；生物医药和医疗；抗衰老，等等。由于设置了基本上无法和国际市场接轨的行业规则，中国的这些行业在国际市场上竞争力非常低，没有出现一家具有国际水平的医药企业和医疗服务机构。

由于经验的缺乏，我们过去以为，可以在关系国民健康安全的领域放慢开放的步伐，等发展到一定阶段后再来开放。但从今天看来，这个方法是错误的。由于封闭，发达国家的先进技术和服务进不来，中国整个医药工业和医疗服务全面落后于发达国家。闭门造车地发展多年之后，才发现我们和国际上的差距，但是国内又被落后的体制和既得利益集团约束，导致中国已经具备巨大的消费能力的时候，出现大量消费外额溢的现象。中国每年通过出境旅游在海外购买的药品、器械和医疗服务的数量都非常巨大，难以统计。(www.daowen.com)

好在改革总会冲破禁锢。2017年10月8日，中共中央办公厅和国务院办公厅印发了《关于深化审评审批制度改革鼓励药品医疗器械创新的意见》，共计36条。这个改革措施的出台，必将成为中国医疗体制改革的重大举措，也会给整个中国的医药、医疗设备、医疗器械行业带来巨大的投资创业机会。

中国在体育领域亦如此。体育在中国是一个国家推动的举国体制，优秀运动员都是国家培养出来的，市场化程度不高。近年来才从供给侧改革的角度大力发展体育产业，各种社会市场资本才开始重视体育产业的投资和创业。

党的十八大以后，在中央深化体制改革领导小组的推动下，中国加快了文化产业的发展。过去很多年是不提文化产业的，文化都是事业，导致中国在文化产业领域也是难以和国际接轨和竞争。这个领域包括广播电视、杂志图书、影音影像、艺术文物、报纸传媒，等等，至今大型的优秀企业数量也不多。

总之，随着时代进步和改革的深入，各行业会在不同的时代表现出不一样的时代特征和产业特征，行业里的商业模式也随着时代的特征不断变化。

以媒体和广告行业为例，在电视、报纸、杂志、广播时代，行业生态主要是传统媒体为核心的产业生态，到互联网时代，传播方式、传播时效和传统媒体完全不一样了。传统媒体由于行政的控制，市场资本很难进入，但是在互联网时代，行政控制手段大大降低，商业模式发生了很大变化，传统媒体一统天下的时代被新媒体取代，广告市场的高度行业集中性变成分散的广告业态，媒体的商业模式和广告的商业模式都随着市场的变化而发生巨变。

今天的世界，由于科技的高速发展、行业的相互融合、金融的高度渗透，商业模式已经呈现出全新的变化，最大的特点是横向跨界。传统产业的商业模式最大的特点是产业内部的纵向链条的设计，从原材料到生产加工、销售客户，相对是一个内在的商业运行体系。而新时代的科技发展和进步已经在很早期就和商业产生关联了，商业模式的设计不仅需要考虑纵向产业链和价值链的逻辑关系，还必须设计横向产业要素的资源对接和整合。

新时代商业模式设计最大的需求是解决公司生存和发展的痛点。首先是将市场的需求作为商业模式设计的起点。过去的需求设计是必需性需求，而今天更多是创造需求。由于传统的生产加工能力总体饱和，现代商业模式就是把消费者潜在的消费需求发掘出来，然后从市场上找到最好的技术、最好的生产、最好的品质、最好的团队、最好的渠道，把这些资源整合到一个完整的逻辑链条里面，商业模式设计就完成了。美团、阿里巴巴、滴滴打车、摩拜单车、京东、腾讯等莫不如此。