创意型创业模式比较普遍。这种创业模式不是创造，不是科学技术，更多的是人们利用自己的形象思维，创造性地给一个产品、一种商业服务创造一种形象定义，然后再将这种形象定义通过一系列的销售行为实现创业目标。

比如普洱茶。从茶的定义和商业化来说，它已经有上千年的饮用和商业化的历史，一直到20世纪七八十年代，都只是一个普普通通的茶叶品种。但随着中国人的消费升级，消费观念发生变化，开始从注重消费的有无到注重消费的优劣，于是，精明的商人开始对普洱茶赋予各种人文气质，挖掘各种题材和故事，产生出各种创意，基于各种创意的普洱茶创业就应运而生了。通过推广，人们知道了普洱茶有生茶、熟茶之分，生茶熟茶有不同的功能；有古树茶和台地茶之分，古树茶又分为六大茶山；还有春茶和秋茶，等等。然后创业者们又根据不同的年代赋予了普洱茶不同的年代故事。一系列关于普洱茶文化故事的挖掘、商业逻辑的铺垫、创意的产生，就产生了一个个普洱茶的创业故事，成就了一个个创业企业。

在工业革命时代，成功的创意型企业很多，可口可乐就是一个典范。不管媒体也好，江湖也好，传说中的可口可乐配方实际上对于消费者来说已经没有任何意义，没有一个消费者是冲着可口可乐的配方去的，可口可乐已成为一种时尚和习惯。这个产品和这个公司的成功之处其实就是一个经久不衰的创意。

最典型的创意行业就是广告行业。这个行业不仅创业本身需要创意，而且从事的业务就是创意性业务。互联网时代，传统广告行业遭遇巨大的冲击，传统广告媒体发生颠覆性转变。过去主要集中于电视、报刊、路牌、楼宇的媒体资源，而今被不断产生的新创意媒体取代，广告公司的竞争不仅是广告客户资源的竞争，更是互联网生态下媒体创意资源的竞争。广告的创意已经不是广而告之，而是精准投放的创意能力和大数据的挖掘能力。

我国创意型创业模式大规模诞生于这些年国家力推的文化产业发展战略。早期创意型文化产业的代表作首推云南丽江的大型民族舞台歌舞剧《丽水金沙》，以舞蹈诗画的形式演绎了纳西古国神秘的文化与艺术。它自2002年上演以来，天天演出，每天一场，每年几百场，有数千万元的收入。歌舞剧既通过独具民族特色的表演给游客带来了民族文化大餐，又创造了很好的经济效益。这场歌舞的地方组织领导者、时任丽江市委书记的欧阳坚也因此成为中国文化产业改革和发展的典型，后被提拔为中宣部副部长。2000年，我在新画面公司创始人张伟平家里第一次听到他和张艺谋要合作打造有地区特色的大型山水实景歌舞的创意，这就是《印象刘三姐》。这个创意在张艺谋等人的操作下取得了巨大成功，并由此带来了“印象系列”的创意，成为中国创意创业的一道风景线。

马斯克创办的特斯拉也是一个创意型创业的典型。特斯拉创办的时候，中国正在以社会主义优越性的举国之力推动新能源汽车的发展。中国汽车产业在改革开放的过程中吃过大亏，于是很希望在新能源汽车时代来临之际弯道超车，走进世界新能源汽车前列。然而，整个中国都在研究电池、电机、电控和轻量化的同时，马斯克创办的特斯拉却是以市场定位为先导，颠覆传统汽车技术研发和汽车产品开发模式，从创意着手，从满足市场需求层次入手，再来整合设计和技术资源，用美国人经典的市场模式让特斯拉横空出世，一下就把中国整个新能源汽车领域远远甩在后面，成为一个成功的创意创业企业。

中国这些年最出名的创意创业大师莫过于常常每天都是新闻的乐视创始人贾跃亭。我个人认为贾跃亭是一个非常具有理想主义的创意型创业天才。从乐视网开始，为了让内容和消费者紧紧绑在一起，他不仅生产内容、购买内容，还生产超级电视，把电视机和互联网以及内容绑定，形成互为协同的产品生态。这个创意是一流的、天才级的，不仅增加了消费者和企业、产品的粘性，同时也大大提高了商业效率和市场竞争力。但是创意型创业不能仅仅是理想的、没有边际的，还必须是理性的，理想和理性结合才能把天才延续下去。仅仅是延续理想和创意，背后一定充满陷阱。为了做内容，他们成立了乐视体育，既要赚钱，还要和乐视生态协同，于是一个连一个生态构造的理想就超出了理性的界限。

创意型创业的基本特点是需要具有独创性的创意人才，这类人才通常不是学习来的，他们都是天才，具有创造性思维。但往往具有创造性思维的人又充满好奇心，思维非常跳跃，很难把创造性思维直线转换成为产品、公司和价值，因此许许多多伟大的创意都在创业过程中夭折了。

我认为自己是个极富创意性的人，根据基因检测我也是属于具有创造性思维的人。作为一个投资银行家，我的创意不适合由我去执行落地，但是我的很多创意潜移默化地给别人、给企业甚至给国家创造了机会和价值。很多东西并没有给我个人带来任何经济价值和收入，也有很多人说我傻，不会赚钱，但对我来说，能够给更多人谋利益、给社会和国家带来更有价值的东西，比自己赚了多少钱意义更大。

这里可以分享一个我的创意过程。2017年4月1日，中央宣布设立雄安新区，并且把雄安新区的设立作为深圳、浦东之后中国的“千年大计，国家大事”。这件事情在全国引起巨大关注的同时，也有很多人持怀疑态度，争议也很多。我从陆续看到的雄安新区设立思路中，发现雄安新区的设立模式和以往任何一个新区都不一样。首先是土地问题。按照以往的经验，雄安新区的土地会马上飞涨，全国各大开发商会一窝蜂去抢地、炒地。结果所有人到了雄安新区后大跌眼镜，因为一年前这里就已经冻结了土地的批租。于是所有人都在考虑同一个问题，用过去的经验理解雄安过时了，雄安新区的“新”是未知的。结合习近平总书记的另一个观点“房子是用来住的，不是用来炒的”，我初步分析，雄安新区开发的土地、房子开发模式、城市规划建设模式以及未来社会治理模式都会创新。按照领导们后续的一些关于雄安新区的说法，雄安新区远期规划2000平方公里，首期开发100平方公里。如果按照房子不卖的原则，意味着所有土地开发、规划建设都不是由企业和市场行为筹集资金。大体测算一下，第一期100平方公里（大约15万亩），每一亩土地开发成本如果要100万，就需要1500亿。地下基础设施、地面基础设施、楼宇建设就需要数千亿。这么大的投入，如果仅仅靠政府财政，会是一个巨大的负担，加上投资周期和出租回收周期，是一个很难操作的投融资模式。(www.daowen.com)

我觉得这个时候需要一系列的金融创新。不经意间，我把一个相关的简单创意通过微信发给了河北资本研究会发起人史玉强先生。作为他们研究会的顾问，为河北资本金融出谋划策也是我的职责，我没有想这个创意和赚钱有什么关系。很快，史玉强先生给我回复说很有新意，并马上给我和河北财政厅专门参与雄安新区财经工作的成员组建了一个微信群，希望我对自己的创意进行深化，并给河北财政厅的同志进行解读。几次线上线下的解读之后，我的完整创意思路就呈现出来了。我的创意是：

第一，政府通过大约450亿的投资获得可供开发的30平方公里土地使用权，以此作为资产池，设立雄安土地信托基金。如果政府愿意让雄安百姓获得更多财产性收益，可以在土地征收环节，直接把需要支付给当地土地使用权拥有者的土地补偿金转换成为土地信托基金。

第二，在此基础上，以450亿资产作为权益，面向金融机构和合格机构投资人，发行1000亿人民币以上的房地产投资信托基金（REITs），用于雄安新区100平方公里建设，基金管理公司通过其他融资渠道就可以满足100平方公里的建设资金了。

第三，第一期建设完成后，开始对外出租。产生收益时基金到深圳或上海证券交易所公开挂牌上市流通，让溢价后的投资人逐渐退出，引入社会公众参与投资交易。

创意到此，就可以通过金融创新解决“房子不是用来炒的”规则，既没有通过土地出让拉高房价地价，也解决了市场化资金筹集问题，减少了国家财政负担。如果这个创意启动，整个雄安新区的投资融资问题将全部迎刃而解。但是，这个创意的内容远不止于此，通过基金管理公司的投资结构和管理团队的专业结构设计，可以把基金管理公司作为承担新型社会治理工作的平台，把政府的许多商业、经济、市场职能从政府机构平移至基金管理平台。这样基金不仅扮演了投资融资的角色，还承担了社会治理综合改革的角色，由此推动共产党领导下的社会主义公有制经济政治和社会治理改革的深化和创新，把雄安新区的投资融资创新和经济、政治、社会、文化、生态五个全面推进结合起来，完全可以探索创造出“雄安模式”。财政厅由此积极推动向更高层领导的汇报，而史玉强更是和我共同署名，整理出一篇文章在国务院内部刊物发表。

在创意产业方面，我们不得不佩服美国这个国家。中国的电影院里，有时几乎每周都会上映一部美国商业大片。目前的商业大片已经完全不是20世纪那些越南丛林片了，几乎都是把美国式英雄主义加上现代科技与真人混杂在一起，不断采用工业化生产方式，把好莱坞、漫威创意出的蜘蛛侠、变形金刚、美国队长、超人等IP组合在一起，构成美国独具竞争力的创意影视产业。计算机、人工智能、VR技术与未来社会的超级想象，让美国把世界各国的商业电影水平远远抛在后面。

除此之外，还有太多的类似创意不一一列举了。创意人生给我的启发是，所有创意型创业模式中，最重要的是创造性思维模式，另外还需要科技和专业的支撑，而不是科幻或凭空想象。

中国的创意型创业者大多为这个领域的知识分子，包括电影、电视、广告、传媒、主题公园、音乐、舞台剧、话剧、相声、小品、动漫、游戏、时尚、工艺、设计、文化、教育、体育、医疗健康等领域。这些领域的创业者很多是各行各业的专业人士，往往都是形象思维、激情澎湃的人才，如何把他们的专业和创业结合却是他们最不擅长的事情。像是我早期和张伟平的对接，如果有科学的设计，他和张艺谋不一定会闹得不可开交；赵本山、刘晓庆、赵薇、杨丽萍、郭德纲这样一些非常有商业价值的艺术家如果多懂得一些商业、企业、资本经验和知识，不至于犯一些错误。同样，中国文化产业、体育产业、影视产业有这么好的市场，但是为什么产业化水平很低？除了有关体制机制的问题之外，还因为这些领域的专业人士太缺乏正确的系统商业知识和经验。当我们看到好莱坞电影产业链条里制造出来的工业、科技、艺术加上商业资本打造出来的一体化产品时，才发觉中国这些行业的水平还差很多。