根据农产品电商营销模式的模式特征、支持条件、营销优势和运营管控等情况，农产品电商营销主要有：第三方电商平台战略合作模式、农业龙头企业电商营销模式和供销合作社电商营销模式等三种农产品电商营销模式。这三种营销模式既有共同之处，也有明显的差异性。

（一）共同特征

此三种营销模式共同点主要体现在三方面：一是农村电商的发展都要依托电子商务信息平台，买方与卖方通过线上虚拟平台进行洽谈并达成交易，具有一定的虚拟性。二是农村电商的虚拟性关乎双方的利益，促使交易双方对线上交易的安全性倍加重视。因此，保障支付资金的安全性就变成头等大事，不管是哪种农产品营销模式都对其安全性要求很高。三是由于农产品具有地域性、季节性和易腐性等三个特征，导致这三种农产品电商营销模式都要以发展物流派送为基础，确保农产品物流的时效性，实现农产品物流的畅通。(www.daowen.com)

（二）差异特征

三种农产品电商营销模式主要有以下不同：第一，第三方电商平台战略合作模式运行对于技术要求、组织者的管理能力和信息化程度要求最高，其依托第三方电子商务平台，利用实时市场信息情况，通过先进的技术和高水准的管理能力，促使第三方电商平台战略合作模式的规模成为三者最高，且规模程度快速发展。第二，农业龙头企业电商营销模式是农业企业与农户共同运行，农户具有一定的管理权，一般是依托自有电子商务平台或第三方电子商务平台，因此对于技术要求、组织者的管理能力和信息化程度的要求较低。第三，供销合作社电商营销模式是依托供销合作社自有电子商务平台或第三方电子商务平台，完全是农户自主种植，主观性较高，再加上供销合作社的运行时间较久，导致供销合作社营销模式技术要求、管理能力和信息化程度的把握程度相对处于中间层次。