利用微视频来吸引粉丝，聚拢人气，最关键的是要有高质量的视频内容。那么，视频的内容哪里来呢？主要有两种途径：一是转载和分享他人的，二是自己拍摄。无论采用何种途径，有一点必须注意，即一定围绕账号的定位，从用户需求出发，只要本着这两点，无论你的视频内容是否是原创都可以收到很好的效果。具体来讲，微视频内容可从以下六个方面来提炼或加工。

（一）紧紧围绕所提供的产品和业务

发什么内容的微视频，需要坚守的一个最核心原则就是看自己能为消费者提供什么，即所推送的任何内容都是为产品服务的。任何一家企业的微视频内容推送都必须以产品（服务）为基础，并在此基础上深度挖掘。

（二）紧贴观看者的需求

观看者需要什么，我们就提供什么，这就要求企业或主管微视频营销的人员一定要围绕用户需求选择视频内容。上传微视频之前，要对用户需求进行分析，并善于发现、挖掘用户的隐性需求。

（三）围绕产品或服务进行知识延伸

单纯的产品介绍、产品推荐已经无法吸引用户的购买兴趣，尤其是微视频营销，推销过于直接反而会令消费者反感。如果能推送一些与产品或服务有关的延伸性知识，用户接受起来比较容易。这就要求企业产品策划人员或运营者善于制造与产品或服务有关的话题。

（四）展示某款产品或服务(www.daowen.com)

直接展示产品，通常情况下不建议做，但在特定的情况下也非常实用，而且效果奇好。如新产品发布、节假日特大优惠等，直接推销更能吸引消费者，而且着眼点很小，就是单纯地推销某一种产品，反而更容易被关注。

（五）展示企业文化

展示企业文化、经营理念等也是企业微视频营销主要内容之一，通过展示与企业有关的文化背景吸引消费者，强化消费者的黏性，取得消费者的认可。

文化层面的东西更能深刻反映一个企业的底蕴，更有利于促使消费者了解企业，对企业产生更深信任和忠诚。这种内容尤其适合一些知名度较高的企业、新兴企业或新崛起的企业新秀。

（六）借助社会热点事件制造话题

借助社会热点事件制造营销话题，是一种事件营销、借势营销，在传统的营销中比比皆是。同样，这也可用于微视频内容，也可以称之为是一种借“题”发挥的做法。在这个全民营销的互联网时代，网络热点总是层出不穷，借助社会热点进行推广和宣传，更容易取得消费者，尤其是网络消费者的共鸣。

值得注意的是，以上这几个方面并不完全涵盖微视频的取材途径，还有很多其他选择途径。在实际应用中，尽量以企业自身、所售产品或服务的实际情况为基础，综合多种渠道去搜集、整合材料，拍摄出更多富有新意的原创微视频，从而可准确地表达出自身独特的观点、思想和情感。