在直播的演进过程中，有各种各样的盈利模式，随着直播移动化和泛场景化，越来越多的预期盈利模式都可以实现，未来直播还会在模式上和技术上同步创新，那么必将带来更多的营利方式。

直播的盈利方式主要有：①虚拟道具有道具打赏、社交等级体系。②互动营销广告、品牌广告。③游戏联运：和游戏厂商合作，观看游戏类直播时可以进入联运游戏，更有可能做分发。④会员订阅：支付一定费用，享受去除广告等会员特权。⑤电子商务、游戏竞技、推销商品。⑥购物。⑦O2O。⑧赛事竞猜、投注等。⑨平台专用硬件：直播摄像头、麦克风或更高阶VR设备。

现在的直播平台几乎都设置了虚拟道具打赏的功能，这是直播平台收入来源之一。一方面是互联网消费习惯已经形成，观看网络直播的第一批人是从游戏频道转移过来的，游戏装备等需要大量消费，因此娱乐直播消费自然不足为奇。另一方面是主播与网友共同成长，网友对于陪伴型的明星很有感情，基于此产生消费。

如今，直播深入人们的生活里。一部分企业开始在直播领域有所动作。根据直播的发展现状，我国网络视频直播行业的盈利模式主要有如下几种。

1.网络达人经济

在2017年阿里的“双十一”大促时，有四个网络红人店交易额过亿元，网络达人店首次杀进全网女装行业交易额前十。可见，网络达人的吸金能力非同一般。社会各个领域开始重新审视网络达人，把他们当作互联网环境下的人格化营销。

2.流量收入(www.daowen.com)

网络直播发展到现在，已经具有明显的社交性，其社交性除了能增加用户与主播的互动性，同时也能增加用户的黏性。直播的社交性主要包括两部分：一是从直播跨入社交的形式，比如流媒体直播服务运营商等；二是从社交增加直播的模式，比如微博、Facebook等。^[3]

如今，越来越多的普通公众开始使用直播平台，这将会带动其身边更多的用户围观和使用，以此打造相对稳固的社群。关于社群影响中最重要的是直接流量变现，包括应用启动广告、弹幕广告等。

3.用户直接付费

从直播平台的营收来看，直播平台的用户是第一批消费者，不过用户付费现在还是主要靠打赏，即用户在观看直播时，通过购买平台设置的虚拟货币或礼品，然后赏给自己喜欢的主播。此外，主播与用户的互动性增强，会对用户的提问、要求适当地反馈，这也为VOD视频点播，是指根据观众的要求播放节目的视频点播系统，把用户点击或选择的视频内容传输给所请求的用户）在直播中的应用铺路，而用户点播的增多必然会给平台提供更多机会开展直接收费业务。

4.开源跨界

开放API（应用程序编程接口）是互联网联通世界的关键。在互联网时代，商业规则从占有变成分享，跨界互联将是未来发展的必然趋势。因此，跨区域、跨行业的合作将成为重要源泉，各直播平台应充分利用自身以外的各种资源，围绕自我打造松散、高效的组织体系。