截至2020年12月，网络直播用户规模达61685万，网民使用率达62.4%。在各类网络娱乐应用类中，网络直播保持快速增长，增长率为10.2%。那么，直播为什么会这么火呢？

（一）技术加持

直播从出现到大热进行了三次更新换代，如今已是直播第四代繁荣兴盛的时期。从最早的PC秀场直播，到主打游戏直播，再到移动泛娱乐直播，如今已经进入VR直播时代。推动直播不断进行更新换代的无疑是日益先进的技术，直播技术的更迭主要经历如下过程：

1.语音交流

最早的直播可以追溯到YY语音。对于需要团队合作的广大网游用户来说，这款软件简直就是为他们量身定做的。其实催生这款软件诞生的很大因素，就是网游用户的需要。这款语音交流软件对技术的要求，相对来说没有那么高。当时的YY语音是通过将音频转换成数据包，由声网传输，然后通过YY服务器转换成音频。这样的话，只要网络带宽有所保证，就不会出现卡、掉、延迟的情况。这就是YY语音能够从游戏语音产品中脱颖而出的原因。渐渐地，有人在YY语音上进行聊天、唱歌、学习等活动，YY语音不再仅限于游戏用户的使用。随着用户的增多，一方面用户在使用的过程中，不断发现YY语音的一些不足之处；另一方面，技术的不断发展促使了新的功能出现。

2.弹幕、视频实时互动

相对于传统媒体来说，直播的主要特征和优势就是互动性，而这一切都得归功于弹幕以及视频技术。

在网络直播平台中，用户可以通过发送弹幕的方式来评论直播内容或与主播及其他用户交流，从而参与到直播中。也就是说，这种弹幕技术让用户从一个单纯的观看者变成了一个参与者。

视频技术更是跨越时空限制，将面对面交流变成了现实。不论你在天涯还是海角，只要轻轻点开视频，天涯就变成了咫尺。可以说，不断更新的技术已经让直播平台的实时互动性发挥到了极致。^[1]

不仅如此，对于不善表达的用户来说，在观看直播视频的过程中，还能够通过赠送小礼物的方式来表达对内容的满意或对主播的喜爱。而传统媒体以及一般的网络视频节目，无法让用户体验到这种参与感。这种双向互动性也吸引了更多的用户参与到网络视频直播中。(www.daowen.com)

3.身临其境式的体验

一种技术的出现往往源于人们的需求，正是人们永不满足的需求，促使技术在永无止境地向前发展。最完美的参与方式绝不仅限于观看、评论，而应该是身临其境，成为一个局中人。VR直播技术不久便应运而生，这种能够让用户体验到身临其境的技术，使得直播成为一个时尚的代名词。VR直播给用户带来无与伦比的美妙感受，让用户对直播关注提升了一个新的高度。

（二）企业助力

正是因为直播行业所带来的巨大经济效益，所以吸引了不少企业相继投入其中。直播产业的发展是由火热的电子竞技带动起来的，而电子竞技同样被直播平台的浪潮推向了新的高峰。各大直播平台之所以能迅速发展，还得归功于直播行业市场的巨大发展潜力。截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，占网民整体的62.4%。其中，电商直播用户规模为3.88亿；游戏直播的用户规模为1.91亿；真人秀直播的用户规模为2.39亿；演唱会直播的用户规模为1.90亿；体育直播的用户规模为1.38亿。

（三）消费升级

消费升级，一般是人们的消费结构升级。随着消费途径的增加，越来越多的人会在看网络直播、网络文章、网上店铺的时候购买商品。如今，销售渠道已经变得不那么重要了，因为理论上来讲，在网上所有商品都有可能被消费者看到并购买。视频直播主要有以下三种模式组成：①以游戏直播为重点的游戏直播。②以娱乐性质直播为主的娱乐直播。③电商直播。

直播带给电商平台的颠覆，在于一种去中心化的电商体验。在过去，用户在天猫、京东搜索出大量的商品，搜索出来后要不断地进行比较，易陷入选择恐惧症。而在直播中，直播者在其专业领域进行讲解，比如服饰搭配、运动器械使用等，将产品拟人化。

相比较传统的电商，直播的形式有超越“图片+文字”更加生动的传播效果。在大部分电商直播的平台中，互动性是吸引粉丝很重要的地方。用户在直播平台上看到主播介绍产品或者试用产品，除了传统的打赏功能在内，屏幕上随手可以点击的优惠券、红包等功能以及商品的导购连接能够实现用户“边看边买”“边玩边买”的体验。