用户在社交媒体中浏览信息，可能稍不留神就点击了广告，这种广告很可能就是信息流广告。它们和内容融为一体，如果不注意看它左上角或者右上角的“推广”或者“广告”二字，你甚至都无法察觉它和普通内容有什么差别。出现在社交媒体用户好友动态中的广告即为信息流广告。信息流广告能自然地融入好友的动态中，用户触达率高。信息流广告的形式多样，除了文字、图片，也有短视频广告。在这些形式的基础上，各个社交软件纷纷根据自己的平台属性对短视频信息流广告的形式进行了创新，比如微信的视频原生推广页广告。

信息流广告作为原生广告的一种表现形式，与传统的广告相比，它最大的特点就是形式上的原生，信息流不会在用户使用及操作的时候强行插入广告，这样更能保证良好的用户体验，使用户体验和产品的商业性两者之间得到了平衡。为了获得良好的广告效果，广告主还应提高内容的质量，使内容得到优化，从而使广告真正地融入内容中，成为内容的一部分。对于短视频信息流广告来说，更是如此。好的短视频信息流广告通常能够因为获得了用户的认可而引发“二次传播”。(www.daowen.com)

除此之外，信息流广告背后有大数据支持，用户在使用社交媒体的时候会暴露他们的偏好，通过大数据聚合、算法和逻辑，可以在恰当的时间和场景为用户展示不同的广告创意，这样的广告投放将会更为精准。