（一）社交媒体短视频的内涵

1.社交媒体的概念

进入Web2.0时代，更加注重用户的参与性，具备社交性的沟通技术得到迅速发展。社交媒体又被称为社会化媒体，强调互动和参与，学界对社交媒体的概念不一而足。安东尼·梅菲尔德在《什么是社会化媒体》中最早对社交媒体进行了释义，他提出：社交媒体是一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体，它赋予每个人创造并传播内容的能力，具有以下几个特征：参与、公开、交流、对话、社区化、连通性。安德烈·开普勒和迈克尔·亨莱因给社交媒体所下的定义是：“一系列建立在Web2.0的技术和意识形态基础上的网络应用，它允许用户自己生产内容（UGC）创造和交流。^[1]

参考以上界定，所讨论的社交媒体主要是指在Web2.0时代，互联网上基于用户关系的内容生产和交换平台，主要包括：社交网络类、博客类、微博类、视频分享类、问答类等社交媒体。

2.短视频的概念

互联网进行播放分享的短视频短则30秒，长则不超过20分钟，内容广泛，视频形式多样，涵盖小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片段等的视频短片的统称。在社会化商业网上对短视频释义为：短视频是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化的编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。

参考以上界定，笔者认为短视频即时长在10分钟以下，基于PC端和移动端传播的视频内容。短视频具有社交属性强、传播便捷、制作门槛低等特点，它更符合移动互联网时代网民的碎片化阅读习惯。

3.社交媒体短视频的概念

随着短视频的快速发展，尤其是进入2017年以后，各大互联网巨头纷纷布局短视频。当下，主要有以下几种类型平台承载短视频：一是集数短视频的制作，分发为一体的短视频社交平台，例如抖音、火山、快手、梨视频、美拍等；二是附带短视频功能的综合类平台，诸如以微博为代表的社交平台，以今日头条为代表的新闻资讯平台以及以爱奇艺为代表的传统视频网站。

目前，“社交+短视频”已成为社交媒体的常态，短视频的诞生，让我们进入到“短视频社交时代”。综合以上观点所研究的社交媒体短视频即：在社交媒体上传播的，时长在10分钟以内的视频内容。

（二）社交媒体短视频的分类

1.按照时长划分

因平台定位原因，各短视频平台短视频时间长度标准不一。根据时长的不同，短视频的内容可以分为以下几种：①15秒以下短视频，通常为UGC内容，这类一般为用户自我表达所拍摄，美拍、抖音等平台上这类内容较多。②1分钟左右短视频，内容比较完整，侧重对故事情节的表达，秒拍、快手上这类内容较多。③2—10分钟的短视频，通常为PGC内容，这类内容的专业性更强，有专业的编排和剪辑，媒体属性较强，梨视频、西瓜视频上这类内容较多。

2.按照来源划分

按照拍摄视频主体划分社交媒体短视频主要包括：①用户个人自制短视频，短视频诞生以后，用短视频进行自我营销的人越来越多。短视频达人通常在累积一定量的粉丝以后开始进行商品销售、品牌推广等商业行为。②新闻资讯类短视频，新闻机构在短视频平台上创立账户，以此为平台为用户提供新闻资讯，如央视新闻、CCTV中国、腾讯新闻等。③商业营销类短视频，短视频的商业价值逐渐被开发出来，越来越多的品牌开始利用短视频进行营销。他们可以在短视频平台以个人账号的方式发送短视频内容、进行产品推广、品牌公关等活动。④其他类短视频，短视频还可以用来做公益宣传，政府服务。

3.按照生产方式划分(www.daowen.com)

按照生产的专业性可将短视频划分为UGC，PUGC，PGC三个类型。所谓UGC，即普通用户自发上传的短视频，这类短视频一般为用户自发拍摄，用于自我表达与分享，比较零散，主题性较弱，具有强社交属性。第二种是PUGC，即平台专业用户所上传的内容，这些专业用户一般是具有一定数量粉丝的网红，或某一领域的权威人士，这类短视频制作精良、点击率高、商业价值高、兼具有社交属性和媒体属性。第三种PGC，即为专业机构制作并上传的短视频，通常独立于短视频平台，这类制作成本较高，专业和技术要求较高，商业价值高，主要靠内容盈利，具有强媒体属性。

（三）社交媒体短视频的特点

1.生产的“去专业化”

生产的“去专业化”降低了短视频创作门槛，随着智能手机的普及，手机软件的不断升级，拍摄并制作视频这一专业性强的行为在如今看来显得更加接地气。在我国，用户自制短视频没有随着数字摄像机（DV）的流行而兴起，用智能手机进行拍摄、制作、上传及发布这一系列流程以后，用户自制短视频才逐渐在我国发展起来。

2.传播的即时性与移动性

“即时”就是立刻、马上的意思，短视频传播的即时性就在于它的“即拍即传”。在过去，社交软件中仅支持文字图片的“即拍即传”，而随着手机技术的升级，“即拍即传”已经在微信、微博以及QQ空间等社交媒体实现。

越来越多的用户利用短视频记录身边发生的事情，并及时将拍摄的短视频上传分享至社交网络中，从而强化了短视频内容的时效性。也正是因为这样，用户可以在第一时间、第一现场分享内容。

3.内容的碎片化

我们正处在信息碎片化时代，在这样的时代里，人们通过互联网接触到海量趋向分散化的信息，在此情形之下，人们接触到的信息越来越碎片化。也许二十年以前，你还习惯于早上看报纸晚上看电视，但是互联网带领我们迅速进入信息爆炸时代，我们习惯于浏览各种社交媒体、新闻软件，通过各种网络渠道获取信息。互联网让我们在接触海量信息的同时，也让我们的生活方式更加“碎片化”，注意力更加分散。

移动互联网时代用户碎片化的行为习惯催生了短视频的出现和发展。与传统视频相比，短视频时长更短，传播具有便捷性和移动性，这让它表现出很多碎片化的特点。短视频具有拍摄简单化以及传播“即时性”的特性，在社交网络中传播的短视频，通常也是对生活片段的记录，碎片性会由此加强。

4.分享社交化

短视频的传播离不开社交网络，将短视频发布到社交平台，增加了短视频庞大的用户群体的同时，也提高了社交网络的活跃度。用户将短视频分享到社交平台，可以在社交网络中获得浏览、点赞、评论等互动。

（四）社交媒体短视频的发展

随着互联网技术的发展，人们的社交方式从最初的文字、图像交流到现在的视频交流。短视频的诞生帮助我们开启了“读秒时代”。

根据艾瑞2020年4月用户调研数据显示，用户在过去接触过的内容形式中，短视频位列首位。艾瑞数据监测产品UserTracker同时显示，截至2020年6月，移动网民端短视频渗透率已达65.8%，伴随5G网络的落地和加速普及，短视频用户规模预计仍将进一步增长。互联网的发展，拓宽了资讯的内容边界，诞生出除了社会、经济、时政等“硬新闻”内容以外的，更多反映社会经济、折射人性的资讯短视频。