移动社交电商需要把握的重要原则在于“内容即营销”，体现为用内容的方式去刺激消费者购买，基于购买行为获得产品反馈，再重新对内容进行调整。这样，内容推广和产品销售就不再是必然的先后顺序，而是同步进行的，一方面，内容推广可以带动产品销售量上升；另一方面，产品的销售又可以反作用于内容，提升内容背后的品牌形象。^[2]

移动社交互联网上，内容的传递和与此相关形成的事件，本身就是营销行为，不再只是引发营销效果的“噱头”。电商把握这样的法则，应该从以下着眼点入手：第一，内容是渠道，也是传播。无论是软文内容，还是广告内容，都能够成为连接用户、引流关注和实现转化的具体渠道。第二，内容营销，离不开自媒体的经营，必须将企业本身所拥有的自媒体运营扎实，使关注企业自媒体的用户群体自然而然地接受内容。第三，传统硬性广告内容迅速失去商业价值，直接进行说教、充斥简单直白价值口号的广告，难以引起受众的兴趣。相反，要将内容变得更有创意、更有内涵，能够有趣、有利或者有深度、有格调。第四，内容形式应该多种多样，包括音乐、视频节目、综艺活动、文字软文、主持人和演员表演结合等。此外，内容不应通过反复刺激加深同一印象的记忆而营造，要具有一定联想空间，引起受众脑海画面感的内容才更受欢迎。第五，打造内容，要经过一个团队的精心准备和反复琢磨，需要在小范围内经过受众验证，才能成熟化地推向互联网。(www.daowen.com)