（一）新媒体的传播模式创新

1.新媒体内容的数字化

在技术层面上，由于数字技术的发展和应用，语音、数据等信号都可以通过统一编码进行传输和交换，成为统一的“0”和“1”比特流。同一个信息可以出现好多个化身，它们都是从相同的数据中自然生成。所有传播的信息都可以通过“0”和“1”的组合形式表现出来，统一数字化的媒体抹平了众多媒体的差异，最后整合为一种传播媒体，也就是数字新媒体。

数字新媒体的传播媒体整合形态典型地体现在互联网等传播平台。这种平台系统集声音、图像、数据于一体，并有存储和交互功能。信息的数字化涵盖会话、数据、文字等内容，使各种信息能被计算机储存、处理和传输。数据库里的信息和处理程序可以由其他用户自由访问、传送、直接使用或存储。除此之外，这种系统是交互式的，通过简单的设备，所有的信息站点和用户都能互联，用户可以与其他用户或站点相连，也可以从站点或其他用户那里得到直接或单独的回应。

2.新媒体传播的数字化

新媒体传播数字化就是借助数字传播技术将人类社会的各种传播形态予以有机整合，使得传播形态各自所具备的独特优势能够得到充分发挥，形成人类媒体传播的新形态。尤其是人际传播与大众传播结合的传播方式，一方面加强了大众传播的深度；另一方面扩大了人际传播的范围和增加了人际传播的信息资源。

（二）新媒体的传播特点

1.超时空

新媒体利用联通全球的国际互联网和移动通信网络完全打破了传统地理区域对于信息传输的限制。只要有能连接到网络的终端设备，在地球的任何角落都可以接收到由新媒体传播的新闻；另外，移动通信技术和数字技术的发展，使得互联网、移动通信网络和广播电视网走向统一。在“三网融合”的大背景下，用户无论是电脑、手机，都可以方便快捷地获取、浏览信息，真正超越了时间、空间和传输工具对于信息传播的限制。

2.容量巨大，个性十足

新媒体技术打破了不同媒介形式之间的界限，将文本、图片、声音、图像等媒介融合为一体，向受众提供多媒体信息。在从传统的大众媒体向交互的新媒体转移的过程中，受众的权力是递增的。传播权力变化和转移的结果使个性化传播逐渐兴起，并成为网络新媒体又一个典型的传播特征。一方面强大的新媒体技术使得大众传播的覆盖面越来越大；另一方面又使传播的指向性越来越小，实现专业化传播直至个人化传播，致使个人化的双向交流成为现实。

3.交互性

在传播领域，交互通常被当作双向的同义词。交互传播一般指信息接收者能实时将信息反馈给信息源以修改传播内容。

在网络新媒体中，由于计算机、智能手机、互联网等数字终端和网络技术的进步，媒体操作、处理、运算的性能得到极大地改进和提升，交互响应越来越直接充分，有时甚至超越人的承受能力。比如，当用户查询某个资料、某条信息时，随即涌现出成百上千个选择，导致搜索者本人回应不及。网络新媒体优越的交互性还体现在它可以超越时空，并能提供多样化交互形式，如上网点击，回应的表现方式有文字、声音、图片、动态图像、影像等。在网络平台上，传播者与受众两方的反馈渠道不再薄弱，而是变得强大，通常还更有力、速度更快，传播者与受众纵向之间有反馈，且传播者与受众横向之间也有反馈，呈现出多元动态沟通的局面。

4.人本性(www.daowen.com)

传播作为一项社会行为，其根本目的是维护人民的根本利益，促进社会的健康发展。最符合人的发展需要的信息传播，是人本性的传播，它应该是自由的、充分的、便利的、有价值和有意义的，能满足个人生活和社会活动所需要的种种思想和精神的共享与交流。在数字加网络的新媒体时代，媒体传播更加重视人的需求和感受，个人通过互联网、手机可以随时进行信息沟通，人际传播的性质和优势得到凸显和强化，传统的、倾向于无差异的广大受众，开始分隔为趣味相投的或者利害相关的小众，如各种各样的网络社团、论坛群体、短信交友俱乐部等。

数字新媒体传播的人本性也体现在因数字技术提供的保障和便利让使用者可以根据自身的个性需求而有针对性地、有效地接收和传播信息。

（三）新媒体的传播优势

1.传播损耗趋零

在传统媒体传播实践中，传播过程中的信息损耗难以避免。在传统大众媒体中，信息从制作者、传播者，最后到受众那里，经过了多次损耗（尤其是广播电视媒体传输环节的损耗最大），不能实现完全地真传播。这里的损耗既包括信息传输过程中的物理性变异、衰减，也包括对传播的信息内容所做的事实判断和价值判断，如编辑、审查等环节的影响。与传统媒体相比，新媒体在传播上的优势是信息在传递过程中几乎没有损耗，因为数字信号不容易被干扰或更改，只要基本的“0”和“1”模式仍然能被识别出来，原始的传送就能被还原。而且新媒体在很大程度上消解了传统媒体的权威性和把关人环节，信息传播过程中被人为干预或扭曲的可能性也大为降低。

2.海量信息

新媒体的介质采用数字化编码并使用数字化压缩技术，这样不但提高了信息的传播质量，也增加了信息存储容量和传输时的信道容量。网络中的超链接是一种非线性的信息组织方式，它被设计成模拟人类思维方式的文本，即数据中包含了与其他数据的链接，用户单击文本中加以标注的一些特殊的关键单词和图像，就能打开另一个文本，受众由此可以拥有前所未有的海量信息，并且能够随时随地根据自己的需求和意愿，进行信息的多向传播。

3.便利快捷

网络新媒体上的信息能够以接近光速的速度进行传播，更快更便利地到达受众，不受气候、环境以及地理因素的影响。数字新媒体的日益普及为人们提供了更多方便快捷的信息接收渠道和信息传播途径。

4.成本低廉

从传播成本上看，通过网络新媒体传送和收受信息的成本日益降低。数字化信息在传递中几乎没有损耗并且可以重复利用，这样可以节省大量的资源，受众使用信息而付出的成本也随之降低。

5.多媒体传播

多媒体技术的应用是数字媒体融合发展的典型表现形式。数字及网络技术使新媒体的信息源内容及形式更加丰富多样，文本、图片、音频及视频糅合成一个媒体传播产品，成了当前新媒体传播的常态。文学作品有语音版本，新闻报道不仅有图片还有视频。同时，多媒体综合传播还允许受众在接收信息时自行编排，重新组合成自己喜欢的结果。