本研究在参考前辈已有研究成果的基础上，可能的学术贡献包括：

1.构建了品牌延伸对品牌钟爱的延伸效应和反馈效应模型。品牌钟爱是近几年品牌研究领域一个新的热点问题，目前国内学术界对品牌钟爱的研究处于探索阶段。截至本书完成，笔者在各大数据库都没有搜索到研究品牌延伸对品牌钟爱影响的文章。填补了该领域的研究空白，从而对丰富和完善品牌延伸和品牌钟爱理论做出了理论贡献。本书一方面参照其他学者的研究方法，将延伸一致性这一变量的内容进行拓展，使其同时包括种类相似性和形象相似性、消费者期望性这三个方面，尤其是引入消费者对延伸产品的期望性因素。期望性对消费者的品牌延伸态度具有显著的正向影响。因此，在品牌延伸的过程中，要充分考虑期望性因素，通过调研，充分满足消费者需求，实现消费者对延伸产品的满意，从而提高品牌延伸态度及对母品牌钟爱。

2.考察延伸一致性对延伸品牌钟爱及母品牌钟爱的影响。目前国内理论界还没有建立成熟的模型来解释延伸一致性与延伸品牌钟爱、母品牌钟爱之间的关系，本书提出的品牌延伸对品牌钟爱影响的模型填补了理论空白，完善和丰富了品牌钟爱与品牌延伸这两个重要研究领域的理论成果。

3.本书在参考前辈们所开发量表的基础上，根据中国的文化情境，通过规范开发程序提出了本土化的品牌钟爱测量量表，为以后的品牌钟爱理论研究奠定了基础。本研究在文献研究和理论概括的基础上，通过专家访谈和问卷调查，开发了本土化的品牌钟爱量表，对品牌延伸前后的品牌钟爱进行测量。研究发现，品牌钟爱具有理性认知基础上的信任与满意维度，感性认知基础上的自我链接。

4.研究发现母品牌钟爱对延伸品牌钟爱具有正向影响作用。现有研究还没有探讨过自变量和因变量之间的关系，而本研究把这两变量同时放入模型考察钟爱能否转移的问题，实证分析发现母品牌钟爱是可以被转移至延伸品牌上的。这一发现完善和丰富了以前的研究成果。(www.daowen.com)

5.实证研究进一步发现，产品类别相似性、品牌形象相似性、期望性对母品牌钟爱和延伸品牌钟爱之间关系的调节作用。并揭示了产品类别相似性、品牌形象相似性、期望性会降低消费者对母品牌钟爱，还发现创新性和产品涉入度在一些情况下可以影响消费者对延伸后母品牌的钟爱。

6.在管理实践方面，从品牌钟爱、产品种类相似性、品牌形象相似性、期望性创新性、产品涉入度五个角度提出了品牌延伸风险防范的策略，探讨了将品牌钟爱稀释模型运用于中国品牌保护战略、品牌延伸策略、品牌稀释的防范措施等品牌管理实践中，增强了品牌延伸对品牌钟爱影响的理论研究的实践性，为品牌延伸企业或拟实施品牌延伸策略的企业提供了一些管理借鉴。

7.考虑到消费者进行品牌延伸评价时的卷入度水平的差异性，将“消费者卷入度”这一变量引入到品牌延伸对品牌形象影响模型中，并且通过实证研究，证实了在品牌延伸过程中，消费者卷入度起到很重要的作用。具体表现在以下几个方面：首先，消费者卷入度水平不同，品牌延伸对老字号品牌形象的影响不同，高消费者卷入度水平下，品牌延伸会对品牌形象产生稀释效应，而低消费者卷入度水平下，感知契合度良好的品牌延伸会对品牌形象产生提升效应；其次，消费者卷入度对感知契合度与品牌延伸态度之间的关系起到调节作用，相对于低消费者卷入度水平来说，在高消费者卷入度水平下，感知契合度对消费者的品牌延伸态度具有更显著的正向影响。