在进行操控性检验之前，我们首先测量了延伸前母品牌钟爱、产品类别相似性、品牌形象相似性、消费者期望性、消费者创新性、涉入度、延伸后母品牌钟爱等变量。结果显示延伸前母品牌钟爱Cronbach's a为0.918，产品类别相似性Cronbach's a为0.942，品牌形象相似性Cronbach's a为0.913，期望性的Cronbach's a为0.921，延伸后母品牌钟爱Cronbach's a为0.910。消费者创新性的Cronbach's a、涉入度的Cronbach's a为0.891。

在研究中，同样将延伸一致性划分为产品类别相似性、品牌形象相似性、消费者期望性。为了验证产品类别相似性、品牌形象相似性操控是否成功，我们通过独立样本T检验对操控变量进行检验。消费者期望性，我们通过按其分数由高到低排序，分别选择最高和最低20%比例，再对其做独立样本T检验。结果显示各变量操控符合要求，如表4-27所示。高产品类别相似性组（A1、A3）与低产品类别相似性组（A2、A4）存在显著差异，高产品类别组均值为12.769，低产品类别组均值为6.938，T值为9.577，P=0.000。高品牌形象相似性组（A1、A2）与低产品类别相似性组（A3、A4）存在显著差异，高品牌形象组均值为12.951，低品牌形象组均值为7.210，T值为8.533，P=0.000。高消费者期望性组与低消费者期望性组存在显著差异，高消费者期望性组均值为17.794，低消费者期望性组均值为4.928，T值为34.327，P=0.000。说明产品类别相似性、品牌形象相似性、消费者期望性操控是成功的。(www.daowen.com)

表4-27　控制变量的独立样本T检验