本研究的目的是考察品牌延伸中产品种类相似性、品牌形象相似性及消费者期望性等因素对原品牌钟爱的影响。重点提出两个方面的研究问题：（1）在企业进行品牌延伸中，受到产品种类相似性、品牌形象相似性及消费者期望性等因素的影响时，是否会对原品牌钟爱产生稀释效应；（2）在企业进行品牌延伸中，消费者的创新性、涉入度对自变量与中介变量（延伸品牌态度）之间影响是否具有调节作用。因此，本研究主要研究以下内容：（一）在产品类别相似性高或低的品牌延伸影响下，消费者对延伸后的品牌钟爱与延伸前的母品牌钟爱的差异程度；（二）在品牌形象相似性高或低的品牌延伸影响下，消费者对延伸后的品牌钟爱与延伸前的母品牌钟爱的差异程度；（三）在消费者对延伸品牌期望程度不同的情况下，消费者对延伸后的品牌钟爱与延伸前的品牌钟爱的差异程度；（四）创新性、产品涉入度高低不同的消费者，对产品种类相似性、品牌形象相似性及消费者期望性与品牌延伸态度的调节作用。

本研究涉及了三个自变量，一个因变量，一个中介变量，三个调节变量。自变量分别为产品种类相似性（高、低）、品牌形象相似性（高、低）及期望性（高、低）。而消费者创新性、产品涉入度这三个调节变量则从最终的问卷中依据平均分的高低将受测对象区分开来，从而得到四组不同的实验处理结果。(www.daowen.com)