本研究共设计了8种类型的问卷，高与低母品牌钟爱各四组，以高母品牌钟爱问卷为例，问卷包括：（1）高产品种类相似性、高品牌形象相似性的延伸；（2）高产品种类相似性、低品牌形象相似性的延伸；（3）低产品种类相似性、高品牌形象相似性的延伸；（4）低产品种类相似性、高品牌形象相似性的延伸。每类问卷中变量的维度和问项均是在前人研究的基础上进行设计的。每份问卷共分为六个部分，以第一种问卷为例，依次如下（详细问卷请参见附录）：

第一部分，要求消费者对苹果品牌进行自由联想（如品牌形象、产品及其特征、用户群体等），将这些联想写在问卷上，并请消费者在7点量表上填写他们对苹果品牌的钟爱程度，从低到高，分别代表从非常不钟爱到非常钟爱，分值越高，钟爱程度越高。（前测）

第二部分，对干扰变量“消费者知识”“涉入度”“创新性”“消费者是否拥有原品牌”进行测量。

第三部分，测量消费者在接触品牌延伸信息之后，对延伸品牌的钟爱。给出关于苹果品牌延伸产品的描述，如苹果品牌准备于近期推出一款延伸产品：苹果多功能新型游戏机（售价9999元），请被试对该延伸产品钟爱进行评价，包括“满意与信任”“自我关联与情感连接”两个维度，共10个问项。（后测）(www.daowen.com)

第五部分，请消费者就延伸产品与苹果手机在“产品种类相似性”“品牌形象一致性”“期望性”操作性变量上做出判断，共9个问项。（操控变量检验）

第六部分，被试的个人信息。