在进行操控性检验之前，同样如第二节的研究一样，我们首先测量了母品牌钟爱、延伸产品钟爱、一致性三维度的信度，结果显示母品牌钟爱Cronbach's a为0.918，延伸产品钟爱Cronbach's a为0.958，产品类别相似性Cronbach's a为0.932，品牌形象相似性Cronbach's a为0.941，期望性的Cronbach's a为0.921。

为了验证产品类别相似性、品牌形象相似性操控是否成功，我们通过独立样本T检验对操控变量进行检验。消费者期望性，我们通过对其分数由高到低排序，分别选择最高和最低20%比例，再对其做独立样本T检验。对高品牌钟爱组检验结果显示，A1和A3组作为高产品类别相似性组与低产品类别相似性组（A2和A4）存在显著差异，高产品类别组均值为12.769，低产品类别组均值为6.938，T值为9.577，P=0.000。A1和A2组作为高品牌形象相似性组与低产品类别相似性组（A3和A4）存在显著差异，高品牌形象组均值为12.951，低品牌形象组均值为7.210，T值为8.533，P=0.000。高消费者期望性组与低消费者期望性组存在显著差异，高消费者期望性组均值为17.794，低消费者期望性组均值为4.928，T值为34.327，P=0.000。说明我们对产品类别相似性、品牌形象相似性、消费者期望性操控是成功的。结果如表4-19所示。

表4-19　高品牌钟爱组控制变量的独立样本T检验

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同样我们对低品牌钟爱组检验结果显示，A5和A7组作为高产品类别相似性组与低产品类别相似性组（A6和A8）存在显著差异，高产品类别组均值为11.542，低产品类别组均值为5.338，T值为8.421，P=0.000。A5和A6组作为高品牌形象相似性组与低产品类别相似性组（A7和A8）存在显著差异，高品牌形象组均值为11.476，低品牌形象组均值为6.437，T值为7.623，P=0.000。高消费者期望性组与低消费者期望性组存在显著差异，高消费者期望性组均值为15.729，低消费者期望性组均值为5.263，T值为29.586，P=0.000。说明我们对产品类别相似性、品牌形象相似性、消费者期望性操控是成功的。结果如表4-20所示。

表4-20　低品牌钟爱组控制变量的独立样本T检验