通过对品牌延伸领域研究的细致回顾，本书明确了品牌延伸的概念、品牌延伸领域的主要理论基础、影响品牌延伸评价的主要因素、品牌延伸的逆向作用。

国外研究注重定量研究，结合相关案例进行针对性的实证性研究，探索品牌延伸理论在各个领域的实际运用。目前国外研究主题集中在4个方面，分别是品牌延伸评价模型研究、品牌延伸反馈效应研究、品牌延伸评价的影响因素研究、品牌延伸应用研究。在品牌延伸评价模型方面，很多学者都对A＆K模型进行了验证。研究表明，延伸契合度、母品牌因素、消费者个人因素、消费者涉入的程度是品牌延伸评价的主要影响因素。这与符国群等学者的研究基本一致。

国内研究偏重于定性分析，通过理论性探讨，阐明影响品牌延伸的各种因素以及品牌延伸的意义和必要性，缺乏足够的实证支撑。国内比较关注的品牌延伸的研究主题有品牌延伸的价值分析、品牌延伸评价模型的检验、品牌延伸评价指标体系构建、品牌延伸策略研究以及品牌延伸与其他因素的关系等方面。例如，符国群（2001）运用残差中心化方法检验Aaker和Keller模型；王小毅和马庆国（2009）探索了基于神经营销学的品牌延伸评估，并对A＆K模型进行了修正；王艳（2008）论述了品牌延伸的新陷阱与策略；周明（2004）通过品牌延伸对品牌权益影响进行了实证研究；韩经纶（2004）研究了品牌延伸与品牌定位的关系。品牌延伸的反馈效应是品牌延伸研究领域的一个重要研究主题，但是国内少有关于这方面的研究，最有代表性的就是周懿瑾，卢泰宏（2008）发表的关于品牌延伸反馈效应述评的文章，未检索到相关的实证性研究。

1.在延伸契合度是否影响消费者评价母品牌这一问题上，现有研究仍然没有定论。在品牌延伸发生之后，消费者对母品牌的态度是否会受到影响，受到何种影响，至今还没有一个令人信服的研究结论出现。

2.有关品牌属性、产品类别等因素对母品牌的影响研究存在一定争议。如母品牌宽度对延伸品牌影响，一些学者认为宽度过宽，且契合度较高时，会模糊母品牌定位；一些学者认为宽品牌增加品牌展露，加强消费者记忆，对延伸品牌有积极作用。

3.关于品牌延伸对品牌形象影响的研究结论很不一致。有人认为高契合度的品牌延伸会加强品牌形象（Aaker，1990；Eva等，2009），有学者认为不论契合度高低，品牌延伸都会对品牌形象产生负面影响（Tauber等，1981），还有人认为品牌延伸对品牌形象不产生作用（Diamantopoulos，2005；Lau，2007；Eva等，2008）。(www.daowen.com)

4.国内外有关品牌延伸反馈效应的研究非常稀缺，尤其是对消费者品牌关系的反馈几乎没有（如品牌钟爱），但在实践中却普遍存在。反馈效应是否存在不同的表现形式，这些都为学者的后续研究提供了新的视角和丰富的素材。

5.现有的研究主要是集中于产品本身的契合度，对消费者感知的契合度研究较少。那么，消费者心中的契合度用什么来衡量？影响消费者心中对契合度评价的因素是什么？如何提高消费者心中的契合度？

6.很多文献提到了母品牌强势度会对品牌延伸的效应产生影响，但是对母品牌强势度的度量问题很少涉及，强势度对品牌延伸影响的大小也很难量化，本书选择品牌钟爱作为母品牌强势度的度量，拓展延伸理论发展。

7.目前大部分研究者都将精力集中在负面稀释效应上，而忽视了对正面提升效应的研究。特别是，对于这两种效应分别会在什么情况下产生和被抑制，也就是说，负面效应和正面效应的作用边界在何处，目前的研究并没有给出确定的答案。这方面的深入研究，将有助于品牌的长期管理。