（一）品牌延伸的优势

1.对消费者来说，是一种质量承诺和保证，降低消费者的感知风险，帮助消费者从众多的产品类目选择中迅速做出购买决策（Byung ＆ Sullivan，1995），满足顾客多样化需求。

2.对品牌管理者来说，是提高品牌管理水平、增加品牌资产的一个重要战略工具。

3.对企业来说，可以有效利用母品牌的分销渠道（Wernerfelt，1988），提高促销投入的效率（Keller，1998；Bhat ＆Reddy，2001），提高新产品的成功率（Aaker，1991），利用原品牌的联想效果（Tauber，1988），强化原品牌在顾客心目中的地位，提升知名度和美誉度（Lehu等，2004）、增加原品牌的市场覆盖（Jaworski ＆ MacInnis，1986），缩短新产品被消费者认知的时间周期，减少开辟新市场的风险，降低投资失败的概率（Aaker ＆Keller，1990）。(www.daowen.com)

（二）品牌延伸的风险

1.对消费者来说，品牌延伸容易造成消费者认识上的混乱，导致品牌淡化或品牌稀释（Tauber，1981；Keller，1993）。

2.对品牌而言，不成功的品牌延伸可能会伤害品牌资产，降低品牌的正面联想，造成消费者的负面联想；某一品牌的负面效应可能会损害原有品牌市场定位、品牌形象、品牌忠诚度（Tauber等，1988），由此形成品牌延伸株连效应，波及整个品牌系统（Allard等，2001）。品牌延伸可能会蚕食已有的市场份额和市场地位（John，1998）。在美国一些快速消费品类别中，品牌延伸失败的概率高达80%（Nielsen A C，1990）。