尽管学者们对品牌钟爱有一定研究，但由于品牌钟爱是将心理学中爱的理论引入营销领域，研究时间并不长，现有文献对品牌钟爱研究还存在局限。本书认为未来可以关注以下几方面：

（一）品牌钟爱概念界定

本土化的品牌钟爱的边界在哪里？到底品牌钟爱包括哪些成分？各成分之间关系是怎样的？在进一步研究中，概念需要更加清晰的界定，量表开发也需要更科学和有效的研究方法。所以，理论体系待完善。

（二）品牌钟爱形成机理和作用机理

以往大多在各自研究背景下，探析品牌钟爱影响因素，但对品牌钟爱形成机制研究较少，而且大多是探索性研究，缺乏实证研究支撑。首先，品牌因素方面，可考虑5P塑造等方面对品牌钟爱的影响；其次，个体因素方面，可探索更多消费者价值观及人口统计变量对品牌钟爱的影响；再次，消费情境对品牌钟爱影响研究较少。

对作用机制研究以前很少。现有文献对品牌钟爱效应研究主要集中在对消费者忠诚行为的研究上。品牌钟爱是否对消费者行为产生负面作用，品牌钟爱是否不利于企业产品更新换代，品牌钟爱是否存在文化差异等问题研究基本空白，亟待学者填补。那么在网络新媒体的营销中，消费者对新媒体钟爱形成机制，以及钟爱对消费者购买决策行为、企业绩效作用机制研究也是未来值得探讨的方向。

（三）研究方法(www.daowen.com)

以往研究主要运用访谈法、问卷法，且选择产品比较单一。在以后的研究中，可同时选择几个产品领域的品牌来做系统分析，且可采用焦点小组、实验法、问卷法、深度访谈法、扎根理论等多种方法相结合的方式，提高研究的普适性。缺乏品牌钟爱的纵向研究。

总之，品牌钟爱对提升品牌忠诚、品牌实际收益、品牌价值、品牌资产具有重要作用，对其研究对品牌长远发展具有重要意义。

表2-6　代表性研究概括

表2-7　品牌钟爱文献汇总