品牌钟爱与品牌忠诚、品牌满意、品牌依恋、品牌情感等概念都是用于反映品牌关系的变量，但它们的内涵、在品牌关系中的价值却不同。为了加强消费者对品牌钟爱内涵的理解，有必要对以上概念的区别和联系进行分析。

（一）品牌钟爱与品牌依恋

品牌依恋是联结消费者和品牌的认知和情感纽带的强度（Park，Maclnnis，2006），包含品牌与自我关联度和品牌显著度（Brand prominence）两要素。两者的理论渊源都来自心理学中的母婴依恋。区别体现在依恋只是品牌钟爱的核心成分（Carroll，Ahuvia，2006）；依恋是一种情感纽带，而爱正是这种情感纽带关系的表达，是用来刻画这种纽带关系的，而不是纽带本身（姜岩，董大海，2008）。

（二）品牌钟爱与品牌态度

品牌态度是消费者对品牌的评估，突出品牌的特征和利益（Keller，1993）。两者都包括认知和情感因素，且积极品牌态度是品牌钟爱的前提。区别体现在：其一，态度包括认知、情感、行为三层面，钟爱侧重于认知情感层面；其二，态度包括正面和负面，钟爱仅包括正面态度；其三，钟爱发展需要较长时间，建立在双方交互基础上，态度是个体对物体的评估，这些评估并不一定要接触；其四，消费者可能会对许多品牌有积极态度，但钟爱品牌很少；其五，钟爱涉及自我概念或品牌连接，态度没有涉及；其六，钟爱可能会产生离别痛苦，亲近意愿、维持关系意愿、品牌具有不可代替性等特征，但品牌态度没有。

（三）品牌钟爱与品牌偏好

品牌偏好是消费者在面对诸多竞争性品牌时对一个特定品牌的选择，是品牌忠诚的一种测量方式（Rajagopal，2010）。消费者越钟爱某品牌，越容易对该品牌形成偏好。它们的区别体现在：其一，钟爱更侧重于心理层面（认知和情感），偏好侧重于行为层面；其二，钟爱并不强调选择性，而偏好强调在面对两个或多个品牌时的比较和偏向性，偏好涉及比较和做出最终选择。

（四）品牌钟爱与品牌情感

品牌情感是消费者在使用过程中引发的积极情感性反应潜力（Chaudhuri and Holbrook，2007），包含两维度，即“真有之情”和“应有之情”。品牌情感分为信任、品牌与自我连接、共鸣（品牌与自我形象一致性）、伙伴关系、爱（深深喜爱）5种情感（John Rossiter等，2012），这其中就包括爱这种情感。它们区别体现在：其一，品牌情感包括正性和负性情感（Lar等，2005），而品牌钟爱是排斥负性情感的；其二，品牌钟爱包含品牌和消费者自我身份联结与整合的过程，品牌情感则没有这样的同化过程；其三，品牌情感有“真有之情”和“应有之情”，而品牌钟爱更多是真有之情。

（五）品牌钟爱与品牌忠诚(www.daowen.com)

品牌忠诚包含行为和态度忠诚。行为上采用重复购买作为操作性定义，态度上包含更多的认知成分是承诺（张立荣、管益杰，2007）。品牌钟爱是品牌忠诚的前因。它们区别体现在：在反应类型上，品牌钟爱更多是认知和情感反应，品牌忠诚更多是态度和行为反应，而且忽视了情感成分，如激情和自我连接（Fournier，1998）。

（六）品牌钟爱与品牌满意

品牌满意是指消费者对某物体的整体性评估（Johnson and Fornell，1991），满意是消费者体验后得出的评价。满意是钟爱的前提条件。它们区别体现在：其一，并非所有满意都会产生钟爱；其二，满意是认知判断，而钟爱更倾向于情感聚焦；其三，满意是对具体的一次特定的交易结果评估，钟爱是消费者与品牌长期关系的结果；其四，满意相对于期望、不确定，钟爱与它们无关；其五，钟爱涉及消费者自我身份和品牌整合，而满意没有这层意思；其六，满意没有与品牌离别痛苦、亲近欲望等特征。

（七）品牌钟爱与品牌喜爱

喜爱与钟爱都表达了一种爱的情感，它们区别体现在：其一，程度上明显不同，品牌钟爱不是一种比喜欢更强烈的情绪反应；其二，品牌钟爱是品牌与消费者自我认知的整合结果，品牌喜爱并没有这样的同化过程；其三.品牌钟爱排除对品牌的消极情感，如不喜欢、讨厌等，而品牌喜爱是钟爱的成分之一。

（八）品牌钟爱与品牌关系质量

品牌关系质量反映消费者与品牌之间持续联结的强度和发展能力（Fournier，1994），其结果变量是增加关系强度和时间持久性。两个概念有本质区别：其一，品牌关系质量维度中除了包括爱这一成分，还包括其他维度；其二，品牌钟爱维度主要涉及品牌与自我连接；其三，品牌钟爱不用具体指关系类型，如亲属关系，也不包括负面关系质量；其四，维度不同。品牌关系质量的最优模型是三个高阶因子，分别为：象征性价值因子（包括社会价值表达、自我概念联结）、信任—承诺因子（包括信任与承诺）和亲密情感因子（包括依赖和真有与应有之情）（何佳讯，2006），而这些因子大部分是钟爱的前置变量。但两者在一定程度上都刻画了品牌关系的持久性和深度。

（九）品牌钟爱和品牌情感依恋

品牌钟爱和品牌的情感依恋是很相似的概念。Carroll and Ahuvia（2006）认为品牌钟爱是满意的消费者对品牌情感的依恋程度。两者区别：品牌钟爱是对物体情感依恋的强度，然而情感依恋不一定要求有这样的强度。也就是说，对品牌的情感依恋能够体现对品牌的钟爱，但品牌钟爱不仅限于依恋。如父母的爱、浪漫的爱、性的爱，这些体现情感依恋，但依恋只是钟爱的一个体现。