本书从消费者的视角，研究构建并验证品牌延伸对品牌钟爱的影响模型，研究了延伸的溢出效应及反馈效应。基于延伸视角下钟爱转移及边界研究，是本书独特的研究内容。通过对品牌延伸、品牌钟爱理论以及产品涉入度、一致性等模型变量及ELM模型进行文献研究，在文献探讨的基础上，构建理论模型与研究假设，并通过实验法，操作自变量、观察因变量、控制调节变量，以在校大学生为样本、手机品牌为研究对象，采用实验问卷调查获得的相关数据，运用SPSS19.0和结构方程模型对问卷数据进行检验分析，再用T检验和结构方程模型对模型进行验证分析，实证研究提出了品牌延伸对品牌钟爱影响的模型相关变量之间的关系。最后，根据验证结果与文献综述，提出研究结论、管理借鉴、研究创新点、研究局限与未来研究展望。根据本研究目的和研究流程，全书分五章进行阐述和研究。

第一章　绪论：主要针对品牌钟爱、品牌延伸等已有文献的研究，分别阐述了本论文的研究背景、问题的提出、研究目的和意义、研究内容、方法及研究流程。

第二章　文献综述与理论基础：对品牌关系、心理学中爱情理论、品牌钟爱、品牌延伸理论的国内外研究文献进行文献综述，对研究概念模型的相关变量如产品涉入度、一致性、创新性、品牌延伸态度等模型变量及态度转移等理论的研究成果进行梳理和总结。此外还开发了品牌钟爱的量表。

第三章　模型构建与研究假设：采用文献研究法，探索品牌钟爱能否转移、转移的条件以及对母品牌钟爱反馈的影响，提出本书研究的品牌钟爱转移模型和延伸对母品牌钟爱的反馈研究模型，确定了研究变量的操作性定义与衡量。(www.daowen.com)

第四章　研究设计与实证研究：这一章节是文章的重点研究部分。在研究设计部分主要是说明所使用的研究方法、进行问卷预测试与正式实验问卷的设计与操作。说明本书研究的实验设计、实验分组与实验流程设计、母品牌选择以及延伸产品选择、研究对象与抽样方法、问卷设计、预测问卷调研及数据信度与效度分析以及问卷修正的过程与结果、研究样本取得的正式实验问卷设计内容与实验操作流程，最后介绍了本书所用的几种资料分析方法。在实证研究部分，主要将实验问卷回收的样本，根据实验对象的问卷数据资料进行数据处理，采用描述性统计、T检验、探索性因子分析等研究方法对实验问卷数据分组进行了样本特征分析、信度与效度分析，用T检验和结构方程模型研究方法对模型进行了验证分析。

第五章　结论与论讨：对本书研究的主要结论进行总结。包括主要的研究结论、整理归纳研究假设验证结果、管理借鉴、研究的创新点、研究局限与未来研究展望。