目前，品牌延伸的研究成果很多，主要集中在影响品牌延伸评价的因素上，而衡量延伸成功的指标也很多，如市场份额，对品牌个性、品牌资产的影响等，然而国内外还没有学者研究过品牌延伸对品牌钟爱的影响，这主要是由于品牌钟爱理论对中国市场营销学界来说还是一个较新的课题。品牌钟爱是强势的品牌关系，是品牌关系理论的延伸与深化，为顾客关系管理提供理论导向。其作为品牌情感和品牌关系领域前沿课题，受到理论界的重视。

因此，本书通过对品牌钟爱、品牌延伸的相关文献研究来探索性地构建品牌延伸对品牌钟爱的影响模型，以填补国内外理论研究的空白，为丰富和完善品牌延伸理论做理论贡献。

本书的研究目的是探讨延伸中消费者对母品牌钟爱能否转移，以及在什么条件下转移，延伸后对母品牌钟爱是否有影响等问题。通过构建母品牌钟爱向延伸产品钟爱转移的模型和延伸一致性对母品牌钟爱反馈效应模型，对在校大学生钟爱的品牌进行实验调查。在此基础上通过研究模型对推动我国企业的品牌延伸策略、中国品牌保护战略的管理提供借鉴。重点围绕以下几个方面的研究问题：

（一）探讨品牌钟爱能否转移的问题，以提高企业品牌资产利用效率，推动我国企业品牌延伸的策略。

（二）在延伸过程中，母品牌钟爱在什么条件下能转移至延伸产品，探讨了钟爱转移的边界条件——延伸一致性（产品种类相似性和品牌形象相似性、消费者期望性）的作用。(www.daowen.com)

（三）探讨延伸以后，延伸一致性是否对母品牌钟爱有稀释效应，一致和不一致哪一种稀释影响更大。

（四）探讨品牌延伸中企业如何维持甚至提高消费者对品牌的钟爱，提出对策建议，避免不当延伸对企业品牌资产的稀释，给企业造成风险，为中国品牌保护战略的实践运用提供策略。

图1-1　本研究框架