近年来，苹果公司的产品受到消费者的热烈追捧。它的每一款新产品面世，在美国、日本和香港、北京等地都引起抢购狂潮，甚至会看到全球多地购买者彻夜排队抢购，希望成为新产品的第一批使用者。“果粉们”不仅是使用者，而且是爱好者，他们把对苹果品牌的忠诚延伸到一系列苹果产品上，追逐苹果公司更新换代的新产品，把产品随时随地带在身边，并用自己对苹果产品的崇拜去感染周围的人。苹果现有的知名的产品包括Imac电脑、iPhone手机、Touch系列、iPod播放器、Itunes商店和Ipad平板电脑，形成了电脑产品、数码产品和通信产品多元化的发展战略。这些产品在市场上都得到果粉们的追捧。2015年8月30日，Seeking Alpha网站文章预测称，苹果在即将到来的新品发布会上可能推出的产品包括：新iPhone，新款Apple TV、新款iPad。现iPhone和iPad都已入市，而新款Apple TV备受消费者期待，Apple TV在休闲游戏方面提供更多内容，并引进应用商店会，让用户能够体验到更丰富的游戏体验^[6]。此外，报道苹果汽车有可能亮相市场^[7]。汽车相对先前电子类产品，属于跨类别延伸，果粉们还会一如既往地追捧苹果汽车吗？这个现象引起了笔者的兴趣。即消费者对某一品牌的钟爱是否会延伸至其对延伸产品的钟爱，品牌延伸的不一致性（如苹果汽车推出）对钟爱转移至延伸产品是否会产生影响，不一致性延伸对母品牌有何影响，这一系列问题对品牌管理具有重要意义。

此外有研究表明，如果和原产品属性、概念上比较相似，延伸产品失败则会带来较大的负面反馈效应，消费者会降低对原品牌的评价和态度。但事实上并非如此，如iPhone5的推出，遭到大量网民的讥讽，如有人嘲笑它没有无线充电、高质量的摄像头和屏幕，不能戴着手套也能操作，更不能手势控制、动态照片拍摄、NFC碰触传输、电视遥控等。但是果粉们对苹果品牌依旧热情不减，甚至为苹果品牌辩论，致使反馈效应消失。又如Apple Watch表带出现了褪色或是变形，引发用户向苹果投诉与对苹果不满，但果粉对苹果品牌依然至爱有加。那么，品牌延伸以后，延伸不一致性是否会影响母品牌钟爱，即延伸以后，对母品牌钟爱是否有稀释作用，这一问题是值得研究的。(www.daowen.com)