1.微博营销的概念

以微博这种网络交流平台为渠道，通过微博的形式进行推广，以提升品牌、口碑、美誉度等为目的的活动，就叫微博推广。微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过Web、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也最著名的微博是美国的Twitter，根据相关公开数据显示，截至2010年1月，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月，中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。

相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容只是由简单的只言片语组成。从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反映自己的心情，不需要长篇大论，更新起来也方便，和博客比起来，字数也有所限制。微博开通的多种API，使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。目前主要的主流微博平台有新浪微博、腾讯微博等。

2.微博营销的特点

（1）操作简单。微博的操作非常傻瓜，只要你会打字，能够写出140字以内的内容，然后到新浪、腾讯等免费微博平台申请一个账号，即可开始微博营销之旅。而且信息发布也非常便捷，不需要长篇大论，100字左右即可，也不需要任何审核，马上书写，马上发布。

（2）互动性强。与传统博客相比，微博的互动性非常强，可以与粉丝即时沟通，及时获得用户的反馈与建议，第一时间针对用户的问题给予回应。

（3）低成本。微博的申请是免费的，维护也是免费的，而且维护的难度和门槛非常低，不需要投入很大的资金、人力、物力等，成本非常低廉。

3.微博吸粉的10种方法

微博营销很重要的一个前提就是，需要先拥有足够的粉丝。下面列举一些实用的微博吸粉方法。

（1）内容。

微博虽然“微”，但好歹还是个“博”，其核心还是内容同传统博客一样，内容的定位与质量决定了用户群的类型与规模。有人曾经做过测试，当在微博中发布用户喜欢的优质内容时，转播量就会增加，而看到的人多了，吸引来的粉丝自然就多。如新浪微博的“冷笑话精选”，因为能够每天坚持分享优质的冷笑话，粉丝已经接近200万。还有新浪微博的“互联网的那点事”，其内容感到了很多互联网公司高层的关注和认可。不过，微博的内容想做好还真不容易，因为一篇微博就100来字，想让每条内容都是精华，还真不太容易。这里说一个小技巧——搭社会热点的顺风车即“蹭热度”。社会上每每有热点事件发生时，都会成为全民关注的焦点。此时，如果我们能够围绕热点制造一些有感染力的内容，自然也会受到关注。如在360与QQ大战期间，新浪微博一位名叫“天才小熊猫”的博友制作了一幅名为《右下角的战争》的动画图片。该图片被累计转发了近10万次，作者也因此收获了2万余粉丝。

（2）勤更新。

同博客一样，微博也需要勤更新，如果更新得太慢，被关注度就会降低。在这方面，笔者也做过测试。当笔者在微博中非常积极地发布内容时，每天都会有几十人来关注笔者；而当笔者几星期不更新一次时，平均每天关注笔者的不足10人。

（3）标签。

微博有个标签功能，你可以设置10个最符合自己特征的标签，如站长、编辑等。设置合适的标签，将会极大地增加曝光率，那些对相关标签感兴趣的人，就有可能主动成为你的粉丝。

（4）主动关注。

主动出击，主动关注别人，也是一种很直接的方法。如果是销售产品等，那么可以进行一些精准的关注。在这里说一个案例。美国有一家制药公司叫辉瑞（Pfizer），在他们的产品中，有一种抗抑郁药。他们的微博营销策略就是主动在微博上搜索“郁闷”“抑郁”等关键词，来找到潜在的抑郁症患者。然后不断地向他们提供关于抑郁症方面的信息，在帮助他们的同时，也营销了自己的抗抑郁药。

如果我们只是想海量增加粉丝数，则不需要像Pfizer公司这么麻烦，只要找到那些粉丝多、活跃度高的用户，主动关注他们进行互听就可以了。然后，等着他们回听或回粉。在这里说几个增加回听率（回粉率）的小技巧。

第一，找到那些靠互听或互粉建立起来的账号（这些账号最明显的一个特点是他们关注的人比收听他们的人要多），然后在他们的听众（或粉丝）列表中，找到那些你感兴趣的人，然后主动关注。因为这些人都是之前与他们互听（互粉）成功的，都比较乐于回听（回粉）。(www.daowen.com)

第二，找与自己相关的人群，不要乱关注。

第三，如果能够给自己加认证的话，也会增加成功率。新浪微博认证申请地址（个人和企业均可申请）为htp：//t.sina.com.cn/pub/verified；腾讯微博认证申请地址（目前只有企业可以申请）为htp：//.qq.com/certifcation。

另外，腾讯微博有收听限制，每天最多收听100人。但是，如果我们直接通过QQ客户端进行收听的话，则可以绕过此限制，无限收听。

（5）加热门话题。

腾讯微博中有个话题功能，如果在发布内容时添加这些热门话题，则可以极大地增加曝光率和被关注的概率。如最典型的一个话题就是“互听大队”，通过这个话题，听众数可以轻松过万。

（6）话题炒作。

如果我们能够发现一些有争议的内容，引发别人的关注与转发，也可以达到大量曝光和增加粉丝的目的。如笔者在开通微博之初，曾经制造了个非常有争议的内容，结果在24小时内转播数达到了几百，转播量比笔者的粉丝数还高。

（7）评论或者@别人。

没事的时候，我们可以到广播大厅，挑那些“粉丝”多的人发布的博文进行评论，尽量挑那些最新发现且还没有人评论的内容进行评论，评论得越有特色，越能引发别人的共鸣越好。这样，当他们对我们的评论进行回应时，自然就变相地为我们做了推广。发布内容时，可以多@那些与内容相关且“粉丝”多的人，主动邀请他们帮我们转发。

（8）借助插件或辅助软件。

现在微博的第三方插件越来越多，其中有一些插件可以帮助我们增加粉丝，如好友管理工具等。除了微博插件外，网络上还出现了许多第三方软件，如互粉工具、互听工具等，这些东西都可以帮我们快速地增加粉丝。

（9）通过其他网站带动。

现在腾讯微博、新浪微博都已经全面开放，并提供了很多贴心的应用，我们可以在自己的网站、博客上等添加这些实用的小插件，提升网站的曝光概率。如一键转播按钮，就特别好用，可以极大地增加网站在微博中的曝光率。

腾讯开放平台地址为http：//open.t.qq.com/。

新浪开放平台地址为http：//open.t.sina.com.cn/。

（10）其他。

除了以上这些比较常见的方法外，在平常的生活和学习中，只要方便，都可以见缝插针地进行宣传。例如，如果经常写文章，那么可以在文章中推荐；如果有博客，也可以在博客中推广。如果能想到其他创意性的方法，则更好。增加“粉丝”是体力活，特别是前期，非常耗费时间和精力，所以请大家根据自己的时间、精力和需求来做，不要盲目行动。关于微博营销的内容就此告一段落，其实此方法操作起来并不复杂，也不难，关键是执行力。