1.百度搜索信息流的定义

搜索信息流是以基于用户的短时和长期历史搜索行为，在百度首页和手机百度首页中混排展现的广告。

2.百度搜索信息流对客户的价值

（1）基于百度首页巨量优质用户：百度用户数量高达5.6亿，覆盖80%以上的中国网民；百度首页流量健康，覆盖中国高消费群体。

（2）基于用户关键词投放和定位：基于用户搜索关键词进行投放和触发展现，定位为业内最精准。

3.百度搜索信息流的展现规则

（1）刷新方式：手指向上/向下滑拉出新数据，在百度页面上，第1条为广告，接下来6条新闻，第2条广告出现在每次刷新出的第7条位置，每次加载新闻的第7条为广告位置，但不一定每次刷新都有广告出现。

（2）售卖方式：百度搜索信息流通过CPC竞价结合广告点击率确定是否展现，按照CPC计费。

4.百度搜索信息流的作用

（1）百度用户意图明确：百度平台用户有着明确的搜索意图，让定位客户的精准度远超仅以用户阅读记录等定位的竞品高。

（2）百度用户活跃度高：百度平台的用户人均使用次数、人均使用时长均远超竞品。

（3）百度用户数量巨大，覆盖全国各类人群：百度市场占有率超80%，平均每1.2台手机就有一台使用百度搜索或手机百度。

5.通过搜索行为定位用户(www.daowen.com)

（1）短期搜索意图：根据用户最近搜索的记录匹配推荐广告。

（2）长期搜索兴趣：根据用户长期搜索记录，确定用户对什么广告感兴趣。

（3）搜索环境：根据用户的搜索环境，手机、网络、地域等进行定位。

（4）用户描述：根据用户的性别、年龄等条件定位。

6.百度搜索信息流的两种售卖方式

（1）百度搜索信息流整合投放：从客户需求出发融入“凤巢”，使得整个推广省时省力，主要是系统根据目前的“凤巢”投放情况自动为客户制作创意，选择定位。客户通过出价系数调整出价，客户可以表达希望在信息流中投放的力度；同时系统根据客户的“凤巢”物料和落地页，智能优化并转为信息流物料，通过以上的因素进行搜索信息流整合投放。

（2）百度搜索信息流自主投放：从客户需求出发，客户自主运营，全面把控。客户自主提交创意，选择人群、环境、关键词等定向条件，自主出价。客户也可以根据系统推荐进行运营，进行搜素信息流自主投放。

7.百度搜索信息流的样式

百度搜索信息流的样式，如图4-33所示。

图4-33　百度搜索信息流的样式

8.百度搜索信息流投放平均转化数据

百度搜索信息流平均转化数据远超竞品：CTR 5.8%对标“今日头条”平均CTR2=2%优势；页面停留时间17.1秒，客户落地页停留时间高于关键词推广；ACP 1～2元点击成本随市场变化而变化。由于流量质量高，目前点击成本略高于竞品。