百度网盟推广，以60万家优质网站为推广平台，通过多种定向方式帮您锁定目标人群，并以丰富的样式将您的推广信息展现在目标人群浏览的各类网页上，在其上网全程产生深入持久的影响，有效提升销售额和品牌知名度。百度网盟推广协助寻找、锁定目标人群，将企业和产品的信息，在正确的时间、正确的地点展现给目标人群，吸引他们的关注，让他们对企业和产品信息，从知道到感兴趣，到了解，到购买，实现完整的营销过程。

1.百度网盟推广优势

（1）百度网盟资源多，保证海量的展现。

百度网盟推广依托强大的品牌号召力和成熟的推广模式，已发展成为国内最大的网络联盟体系，每日超过80亿次的展现机会，加盟合作网站累计超过60万家，并独家拥有4亿百度自有流量，为企业主编织巨大营销推广网络，覆盖95%的中国网民。如图4-14所示。

图4-14

（2）百度网盟广告形式多，吸引不同的人群。

百度网盟推广兼容搜索推广创意格式，支持图片/动画等多样创意，支持图片/动画的尺寸多达18种，并提供在线工具支持，轻松制作图片/动画创意。如图4-15所示，在某合作伙伴网页上出现了文字和图片两种类型的物料。

图4-15

（3）百度网盟人群定向精准，提高转化率。

精准定位目标客户：四大定向方式，全面洞察网络受众。

①兴趣定向。

基于受众长期兴趣爱好，识别潜在需求，全面覆盖与影响，激发潜在购买需求。

根据网民历史搜索及浏览行为的周期和频次，找出其兴趣点。

“投其所好”进行有针对性的推广信息展示。

②关键词定向。

基于受众短期特定行为，识别短时明确需求，精准展现，促成销售。

基于搜索行为：基于在百度搜索过指定关键词的人群，当其访问联盟站点时，向其展现有针对性的推广信息。

基于浏览行为：基于网民当下的浏览内容，或历史浏览行为，当其访问联盟站点时，向其展现有针对性的推广信息。

③到访定向。

基于受众的访问行为，识别短时明确需求，个性化精准展现，捞回流失人群。

基于点击过企业搜索推广链接：锁定点击企业搜索推广链接的人群，在其访问联盟站点时，向其展现有针对性的推广信息。

基于访问过企业网站特定页面：锁定到达过企业网站特定页面的人群，在其访问联盟站点时，向其展现有针对性的推广信息。

④地域定向。

基于受众的地域特征，锁定目标人群活动地区，精准投放。

指定省、市（二级城市，直辖市的区）进行投放。

（4）百度网盟有效的成本控制：按推广效果付费，免费获得海量展现。

百度网盟和传统媒体按照版面大小、投放频率等付费方式相比较，百度网盟推广为客户提供了一种最经济的付费方式——CPC（cost-per-click）计费。只有当您的推广信息被感兴趣的潜在客户点击后才付费，没有点击不付费，在联盟网站上获得的海量展现是免费的。能帮助企业低成本获取免费海量展现，提升品牌知名度，提升咨询量，促进销售。

2.百度网盟展现原则

不同推广商户的推广信息在同一个联盟网站上竞争同一个推广信息位时，系统会考虑不同推广信息的点击单价、推广信息的历史表现（历史点击率）、推广信息与联盟网站页面的相关度和推广目标链接页面的质量等共同决定推广信息的展现排名。系统最后将根据展示位数量展示排名前几的推广信息，使用更加吸引人的图片/动画创意，更容易吸引关注，更能体现网盟推广激发需求的核心价值。

（1）固定展现：显示于正文区域内，在页面中有固定位置的推广，用文字、图片、flash等多种形式，如图4-16所示。

图4-16　固定展现

（2）悬浮展现：显示在网页正文内容之外，随着滚动条浏览器保持绝对垂直的位置，此样式是目前互联网中最具影响力的展现形式，如图4-17所示。

图4-17　悬浮展现

（3）贴片展现：在游戏、视频等内容加载前或者暂停时，在窗口中央用图片或者动画的形式展现企业的品牌或产品，独占5～10秒钟的时间段，是最受关注的展现形式。如图4-18所示。

图4-18　贴片展现

根据以上三种展现方式，它们的具体格式要求如下。

格式：jpg/gif/swf；文件大小：50k以内；颜色：RGB（切勿使用CMYK）；尺寸与系统要求一致。

①固定形式：760×90，728×90，1024×60，580×90，468×60，760×75，760×60，960×60，460×60，640×60，960×9，250×250，200×200，336×280，300×250，360×300，160×600，120×600。

②悬浮形式：120×270，100×100，120×120，250×200，300×250。

③贴片形式：400×300。

3.百度网盟推广

（1）根据产品、网站、物料、区域划分成不同的账户，为这些账户提供不同推广计划，建立不同的推广组，从而达到企业宣传推广的目的。如图4-19所示。

图4-19

（1）网盟推广计划案例如图4-20所示。（以整形医院为例）(www.daowen.com)

图4-20　网盟推广计划案例

图4-20　网盟推广计划案例（续）

4.百度网盟推广整体流程

（1）投放系统位置，如图4-21所示。

图4-21　投放系统位置

（2）整体操作流程

第一步，进入平台。发邮件到Feedfb@baidu.com申请入口。

第二步，建立计划。选择如下：要推广什么？在什么时候推广？推广预算是多少？

第三步，制作创意。选择如下：在什么位置推广？用什么样式推广？文案和图片怎么设置？

第四步，选择定向。选择如下：找什么样的用户？用什么样式推广？

（3）整体操作流程：推荐创意。

系统推荐创意是系统根据客户在“凤巢”的推广状况，自动给客户推荐使用创意、使用定位条件、出价等信息，客户可以直接启用或者分步编辑。如图4-22所示。

图4-22　系统推荐创意

（4）整体操作流程：建立计划。

想清楚要推广什么？在哪种流量上推广？（可选百度搜索/贴吧）在什么时候推广？准备花多少钱？如图4-23所示。

图4-23　新建推广计划

（5）整体操作流程：制作创意。

移动信息流推广：展现在百度首页、手机百度首页、搜索资讯流量上；移动意图推荐：展现在百度（网页+手机百度）搜索结果页；计算机意图推荐：展现在百度（PC）搜索结果页。

①投放在什么位置？如图4-24所示。

图4-24　选择广告版位

②用什么样式展现？如图4-25所示。

图4-25　展现样式

③在这里可以导入已经建好的信息流物料。如图4-26和图4-27所示。

图4-26　导入已有创意

图4-27　导入已有创意

（6）整体操作流程：定向投放。

①定位用户的基本信息，如图4-28所示。

图4-28　定位用户的基本信息

②定位用户的兴趣和意图属性，如图4-29所示。

图4-29　定位用户的兴趣

③定位用户流量广告的环境，如图4-30所示。

图4-30　定位用户环境

④CPC：按照CPC出价，更好把控获客成本，优化效果；CPM：按照CPM出价，更容易获取大量流量。如图4-31所示。

图4-31　CPC和CPM投放出价

（7）整体操作流程：新元素——关键词定向。

系统会根据客户在“凤巢”投放的关键词，确定客户的业务点并推荐“关键词”定向维度，客户也可以自主选择任意关键词进行投放。