@海尔“520”表白创意事件

2017年5月19日，在“520”这个意味着“我爱你”的日子到来的前一天，@海尔官方微博发出一条微博，只要转发关注微博，就有机会获得100家企业微博的关注“520”表白服务，活动微博并未配图。如图3-3所示。

图3-3

这条微博发出后并未立即获得大量转发，当天下午18：00，@极路由与@旺仔俱乐部先后带着奖品参与到活动中，活动微博迅速被转发破万，并出现联动效应，多家“蓝V”主动提供奖品并转发微博。如图3-4所示。

图3-4

2017年5月20日凌晨1：15，微博名人@来去之间转发活动微博“#看评论#，你会转发参与的”。如图3-5所示。

图3-5

2017年5月20日13：32，@海尔通过@微博抽奖平台抽取一名幸运粉丝。14：11，@海尔公布中奖粉丝获得的礼品清单，共计63家企业为这名幸运粉丝送出“520”礼物。如此丰厚的奖品，让未中奖的粉丝既羡慕又嫉妒。如图3-6所示。

(www.daowen.com)

图3-6

1.目的性

海尔希望通过此次“520”表白的事件营销，通过微信、微博等方式来推广海尔企业，让大众感受到海尔公司的企业文化，充分地感受到浓浓的爱意渗透在企业的运行中，让大众安心、放心，对海尔充满信心。

2.平衡性

微博抽奖是微博用户喜闻乐见的微博活动，只要动动手指转发评论加关注，就能获得礼品，如此低门槛的互动方式以及数百家企业送出的丰厚奖品刺激，更是充分满足了粉丝的占便宜心理和围观心理，同时不会造成硬广植入的效果。

3.显著性

@海尔账号在长时间的运营中，积累了“网红”属性，自身具备一定的粉丝号召力，同时此次活动联合数百家“蓝V”，更是把活动的影响覆盖面进一步扩大，把数百份祝福和礼品只送给一个粉丝，如此丰厚的奖品力度刺激着每一个关注此次活动的微博用户，在@海尔等数百家“蓝V”以及粉丝围观下，微博转发量达26万。

4.关联性

网络节日“520”与@海尔并无直接关系，但此次由@海尔牵头组织的“520”表白服务，从微博活动发起到活动传播以及各微博段子手之间的转载传播，使@海尔通过此次事件与关注“520”的受众产生联系，使@海尔在此次事件中得到了充分的曝光。

5.趣味性

企业微博在节假日为粉丝抽送礼品是常见的微博运营活动，但过于常规的抽奖形式已让粉丝对于抽奖的微博活动产生“审美疲劳”。@海尔联合数百家“蓝V”共同发起转发抽奖活动，数百家的祝福和礼品只送一个人，让抽中的粉丝有种“集万宠爱于一身”的尊贵感，这样的抽奖规模给粉丝带来的幸福感是前所未有的。