企业进行开展事件营销的模式主要是借力模式和主动模式。

1.借力模式

所谓的借力模式是企业借助社会热点话题、娱乐新闻、媒体事件等潜移默化地把营销信息植入其中，树立企业品牌形象，使消费者与企业产生共鸣的目的。例如：足球是世界上最热门的体育运动之一，2018年vivo赶上了这一热点的浪潮，vivo相继赞助2017年俄罗斯联合会杯（FIFA Confederations Cup 2017）、2018年俄罗斯世界杯、2021年国际足联联合会杯和2022年卡塔尔世界杯，作为国际足联世界杯的官方智能手机品牌赞助商。vivo标识将出现在每场比赛的现场广告牌、比赛门票、新闻稿背景和其他主要促销区域中。vivo随后将推出一款国际足联世界杯定制手机，为vivo消费者和足球迷带来独一无二的体验。此外，国际足联的工作人员将现场使用vivo智能手机。在合作期间，vivo将通过世界杯巨大的全球影响力大幅提高其国际曝光度。(www.daowen.com)

2.主动模式

主动模式是指企业通过策划、组织和制造一些结合自身发展需要的议题，通过传播，使之成为公众所关注的公共热点。从而使这些热点形成具有新闻价值的事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。如：新世相“逃离北上广”事件。2017年4月21日到4月25日，新世相发起了“逃离北上广”第二季事件活动。与2016年第一次“逃离北上广”事件有所不同，此次事件的逃跑计划更加丰富，参与企业更加广泛，新世相已经把“逃离北上广”打造成为一款内容营销的产品。