新闻能否被着重处理则要取决于其价值的大小。新闻价值的大小是由构成这条新闻的客观事实适应社会的某种需要的素质所决定的。成功的事件营销必须包含下列五个要素中的一个，这些要素被包含得越多，事件营销成功的概率就越大。

1.目的性

企业开展事件营销，应该有明确的目的性。这一目的性与广告推广的目的性本质上是一样的，只是在推广形式上有区别而已。事件营销策划的第一步就是要确定自己的目的，然后明确通过怎样的新闻可以让新闻的接受者达到自己的目的。

2.平衡性

事件营销是利用消费者对社会热点新闻、话题、人物的关注来开展的，即对消费者感兴趣的该事件本身的价值，若把产品过多地植入事件中时，有发布硬广告的嫌疑，不但会让消费者产生反感，同时也不利于信息的传播。因此，在开展事件营销时，要把握好它们两者间的平衡点，从产品的实际特性出发，延展策划出具有较高新闻传播价值的事件。

3.显著性(www.daowen.com)

在事件中出现名人、社会热点等大家熟知的信息时，这样的事件往往具有较高的新闻传播价值，受大众的关注度较高。因此，当产品与事件关联进行事件营销时，人物、地点、事件的知名程度越显著，越能有效地提升产品或品牌的曝光度，营销事件的成功概率就越大。

4.关联性

事件营销的策划是否能够引起消费者的行动，其关键因素是事件是否满足消费者的心理需求。在策划事件时，要关注目标消费者的地域特点、年龄层、流行文化、社会角色、收入等。因此，要采用心理上、地理上、利益上等相近的原则，原则与目标消费者生活接近的相关事件，让事件与目标消费者产生关联，才能更广泛地引起他们的注意，达到事半功倍的效果。

5.趣味性

中国互联网以娱乐为基本属性之一。如果将互联网比作娱乐圈，那么不管是做广告还是做营销都要符合娱乐化和趣味性的原则。在浏览新闻事件时，新奇、反常、变态、有人情味等事件，可以更好地引起受众的好奇心，产生传播效用。