1.传统媒体

相对于近几年兴起的网络媒体，以往的媒体被称为传统媒体。传统的大众传播媒体，即通过某种方式定期定向地向社会发布信息并提供教育娱乐平台，主要包括报刊、通信、广播、电视等传统意义上的媒体。

2.新媒体

新媒体是伴随着信息科技的发展而兴起来的，而科技的发展却一直没停止过。时间不会为谁停留，正如新媒体的诞生、快速发展，也不会等待传统媒体去适应，去改变。

相对于报纸、电视、广播等传统媒体而言，且在数字技术支持下，相对于“旧媒体”所产生的一种媒体，我们称为新媒体。新媒体是一种在新技术支撑下而出现的媒体形态，例如数字报纸、数字电视、数字广播、手机短信、互联网、移动电视、可视窗、数字电影、触屏媒体、APP等。相对于报纸、杂志、电视、广播等四大传统意义上的媒体，新媒体被看作是“第五媒体”。

相比传统媒体来说，新媒体更偏重于为受众提供个性化的服务。在注重个性化的同时，它也为传播者和受众提供了一个可以交流的平台。如微博、微信、网络直播等都属于新媒体的具体表现形态。

例如，在2015年的春节联欢晚会上，千家万户喜迎新春收看节目时，每个人的手里都拿着手机，央视春晚联合移动端网络社交平台——微信，将大量的红包通过“摇一摇”的方式把人们吸引在了电视机前。春晚的导演哈文在接受采访时说道：“期待让所有人都成为春晚中的一分子，既能享受视听盛宴，更能在互动中获得快乐。”这就是新媒体给传统媒体带来的耳目一新的活力。从单向接受的传统媒体，再经过与新媒体平台的衔接之后，变为了双向互动。这样的收视体验，让2015年春节的中国百姓有了一届截然不同的春晚。

3.自媒体(www.daowen.com)

自媒体可以说是一种个人媒体，是一种利用电子媒介向他人或特定的某个人传递信息的新媒体。自媒体一般都有私人化、平民化的特点，因此人人都可以成为自媒体人。简单来说，自媒体就是人们用来发布自己所见所闻的主要渠道，包括微博、微信、贴吧、论坛等。企业或商家也可以利用这些渠道进行宣传推广，从而进行自媒体营销。如表3-1所示。

表3-1　自媒体平台

新媒体和自媒体主要区别在被动性与主动性。在移动互联网的推动下，自媒体实现了飞跃发展，成了主要的新媒体发展形势。一般来说，对用户而言，新媒体的大部分传播信息还处在被动接受的位置；但是自媒体却可以化被动为主动，实现对信息的个性化传播。

4.传统媒体与新媒体区别

传统媒体与新媒体的区别，见表3-2。

表3-2　传统媒体与新媒体的区别