网络营销推广是以当今互联网为媒介的一种推广方式，是在网上把自己的产品或者服务利用网络手段与媒介推广出去。网络营销推广使自己的企业能获得更高的利益。网络推广可为五大部分（5W）：网络推广传播者、网络推广传播内容、网络推广传播渠道、网络推广传播受众、网络推广传播效果。

1.网络推广传播者（Who）

传播者是传播活动的起点，也是传播活动的中心之一。众传播中，传播者可以是个人，即编辑、记者、导演、主持人等，他们是组织化的职业传播者，他们制作、传播。传播者也可以是媒介组织，如报社、电台、电视台、出版社、电影公司、直播平台等。

在网络营销中，传播者负责在互联网上制作、传播信息。他们还可以是企业网络营销实施者，如网络策划人员、网络推广人员、网络编辑、微博运营专员、微信运营专员等。

2.网络推广传播内容（Say What）

传播内容是传播活动的中心，是指所有通过大传播媒介传播给受众的信息，具有综合性、公开性、开放性、大众性的特点。

网络推广传播内容包括文字、图片、视频、动画等。在文字下面，又包括网络广告文案、搜索引擎的推广创意、微博微信推广、网店宝贝详情页等。

3.网络推广传播渠道（In Which Channel）

传播媒介是传播过程的基本组成部分，是传播行为得以实现的物质手段。媒介即中介、载体、工具、手段，存在于事物的运动过程中。网络推广传播渠道是指大众得知传播内容的平台，包括门户网站（如新浪、搜狐、凤凰等）、社交网站（如天涯、猫扑等）、视频网站（如爱奇艺、腾讯视频等）、直播网站（如抖音、虎牙等）以及微信、微博。当然，网络推广传播渠道也包括购物网站（如天猫、京东等），只不过购物网站直播的是一种较为特殊的信息，即商品信息。

4.网络推广传播受众（To Whom）(www.daowen.com)

信息接受者又称为受众，是主动的信息接收者、信息再加工的传播者和传播活动的反馈源，在传播活动中占有重要的地位。

网络推广传播受众即网民。据统计，2017年我国网民规模达7.72亿，全年共计新增网民4074万人；互联网普及率为55.8%，较2016年年底提升2.6%。如图3-1所示。

图3-1　2010—2017年中国网民规模及普及率

2017年年底国内手机网民数量已达到7.53亿，较2016年底增加5734万人，同比增速仅为4%，移动网民整体渗透率达到97.5%，考虑到现有潜在新网民用户的开发难度较大，当前国内移动网民规模已接近天花板，移动互联网的人口红利时代已趋于结束。如图3-2所示。

图3-2　国内移动互联网用户量已趋于饱和

5.网络推广传播效果（With What Effect）

对于网络传播效果，不同媒体的衡量效果或衡量指标是不一样的。比如，企业网站以流量、访客数、访问量为效果衡量指标；企业网店更注重销售额，如访问量、转化率、客单价等指标；微博、微信社会化媒体主动参与度，以粉丝数、互动数、评论数、转发数等为效果衡量指标。