按购买目的可将产品分为消费品和产业用品两类。

消费品：凡是为家庭和个人的消费需要而进行购买和使用的产品或服务，都是消费品。消费品是最终产品，它是社会生产的目的所在。

产业用品：凡是为了生产和销售其他的产品或服务而购买的产品和服务，就是产业用品。产业用品是为了生产和销售最终产品而购买的，一般来说，产业用品是中间产品。

对于消费品和产业用品，进一步根据产品的特征，将它们分为不同的类别。

消费品有三种分类方式。

（1）按耐用程度分类，消费品分为非耐用品和耐用品。

非耐用品：凡是在一定时期内只能一次或有限几次使用的产品，为非耐用品。非耐用品的使用时间较短，用途较少，消费速度快，重复购买率高。绝大部分日常生活用品都属于此类。非耐用品的特点决定了其适合的营销策略是：定价中间单位产品的毛利率低、销售网点多、多做提醒性（低度介入）广告，以培养消费者的品牌偏好。(www.daowen.com)

耐用品：凡是在一定时期内能充分多次地使用，而且使用期长的产品就是耐用品。耐用品的使用时间长，重复购买率低，单位产品毛利和定价高。其适合的营销策略是：要提供更多的附加服务、应有质量保证、营销者要向顾客提供更多的担保条件和售后服务、需要更多的介绍性（高度介入）广告。

（2）按有形与否分类，消费品分为有形产品和服务。

有形产品：指有一定物质实体的产品。有形产品在消费前一般是需要先生产出来，然后通过交换后使消费者得到并消费，如洗衣机、照相机、牙膏、肥皂等。

服务：服务作为产品，与有形产品相比的最大特点是，它是无形的，如理发、医疗服务、企业咨询等。

（3）按购买习惯分类，消费品可以分为方便品、选购品、特殊品和非寻找产品四类。

产业用品的分类，主要根据这些产品是否进入和以什么方式进入最终产品（或被转移到其他中间产品）来进行的，可分为完全进入最终产品的产业用品、部分进入最终产品的产业用品、完全不进入最终产品的产业用品三类。