市场调查是市场营销的最基本手段，目的是为制订营销决策提供依据。市场调查主要是营销市场调查，平时为制订企业发展战略而做的调查，一般称为调研。而依据调查数据制订营销决策需要，一般就直接称为调查。根据第二章所述，市场营销调查的类型根据标准的不同，划分的种类也不同。根据调查目的的不同，可分为探测性调查、描述性调查、因果关系调查及预测性调查。黄酒市场调查，重点是因果关系调查与预测性调查。

1. 因果关系调查

黄酒生产企业在市场出现失控或未达预期时，对市场进行调查，采用的方法一般就是因果关系调查。目的要找出各变量间的因果逻辑关系。

因果关系的调查往往是递进性的，首先是根据以往的经验在进行正常营销时，突然出现较大的异常变化，是什么原因导致这种变化？企业马上要组织调查，弄清其来龙去脉，修订相应的营销策略。其次，在这种因果关系的调查过程中，发现某些原来没有被考虑其中的因果关系，这需要进行企业营销战略的修正。这些变量既包括企业自身可以控制的产品质量、价格、产量、促销等，也包括企业无法完全控制的销售量、供求关系等。

2. 预测性调查(www.daowen.com)

预测性调查是指专门为了预测在未来某一段时间内，某产品在预定目标市场的销售趋势所做的调查。可以通过直线估计法预测后几年的销售额，虽然由于影响市场变化的因素众多且错综复杂，预测的结论存在较高的不确定性，但能够为企业做出有效的预见。

预测性调查往往被企业用于开发新市场。对目标市场的调查，包括上市产品在目标市场中消费者接受程度调查及开发某一新产品上市前的市场预测调查。

市场调查，有利于制订科学的营销规划，有利于优化营销组合，有利于开拓新的市场，有利于提高新产品开发的成功率。黄酒企业新产品往往是开发的多，成功的少。其根本原因就是没有很好地进行市场调查。

有关市场调查的内容，有专门的课程。这里要结合已学的市场调查与分析的相关课程，对黄酒产品市场进行综合调查的具体案例进行分析与学习。