网络营销的产生是计算机技术和通信技术，特别是互联网技术的飞速发展，消费者价值观的逐步变革、企业竞争日益激烈等综合因素所促成的。随着互联网的不断发展，人们才开始认真思考和研究网络营销的有关问题，网络营销的概念也逐渐开始形成。网络营销的产生得益于以下几点：

1.互联网技术的飞速发展提供了技术基础

互联网是一个集通信技术、信息技术、计算机技术为一体的网络系统，它之所以发展如此迅速，得益于它的三个优良特性：开放、快捷和廉价。互联网是一个开放的网络，任何人都可以入网，所有的信息流动皆不受限制，网络资源是共享的，它将入网的不同类型的网络和不同机型的计算机互联起来，构成一个整体，从而实现了网上资源的共享和网络信息的共享。在网络上没有地域的限制，也没有距离感。网络通信的速度是所有通信方式中最快的，从网络上可以最快捷地获得最新信息，同时网络不仅可以传输文字，还可以传输图像、声音、动画及视频。

满足消费者的需求是企业营销活动的核心。随着科技的发展，产品生产能力的迅猛增长，市场正由卖方市场向买方市场转变。消费者可以在品种多样的商品中进行选择，他们拥有众多的信息来源，通过充分的比较，可以在广阔的市场上搜寻到价格更低、质量更高的商品。消费者的观念也发生了很大的改变，他们的消费主动性增强了，不再是被动地等待推销，而是主动地通过各种可能的途径获取与商品有关的信息并进行比较分析，而且随着对消费者权益保护的意识越来越强，消费者对产品和服务的质量越来越挑剔。

在传统购物中会遇到交通安全问题、商场保安问题、礼貌服务问题、产品信息问题以及付款排队、打包等烦琐的购物过程，对工作压力大、时间紧张的消费者来说，提高购物的便利性将成为他们追求的目标之一。随着社会的进步、文明程度的提高，消费者的观念也在不断地变化，个性化消费逐步成为消费主流，消费者希望以个人心理愿望为基础，购买个性化的商品及服务，甚至要求企业提供个性化的定制服务。

2.市场竞争的日益激烈推动了网络营销的发展(www.daowen.com)

在网络经济时代，竞争方式正在发生重大变化，竞争对手不再局限于眼睛能看到的，而是有无数来自世界各地的看不见的竞争对手，厂商所拥有的大型商场、仓库及众多员工不再成为竞争的主要优势。现在的竞争是高科技的竞争，它会改变新财富分配的格局。网络营销为厂商在高科技的竞争中获胜提供了一个新的机遇。

目前，传统的营销店铺已遍地开花，其物理空间受到限制，在商业繁华地段的场地租用费可以说是寸土寸金，店铺与仓库的场地租用费及员工工资成为最重要的成本项目。高成本削弱了厂家的竞争力，影响了经济效率的提高。世界各地每天都有企业在破产，高淘汰率迫使厂商要降低成本，运用新的营销手段来提高竞争力。在这种形势下，不少厂商将目光转向网络空间，这里有着巨大的发展空间。开展网络营销可以节约昂贵的店铺租金，可以减少库存商品的资金占用，网络营销的经营规模也不受场地的限制，对传统企业而言，网络营销也是对传统营销模式的必要补充，所有的这些都可以降低经营成本，缩短营销周期，从根本上增强厂商的竞争力。

3.经济全球化趋势为网络营销奠定了现实基础

经济全球化成为不可逆转的时代潮流，各国各地区的经济相互交织、相互影响、相互融合，形成全球统一市场。同时新技术革命正在产生，产品生产中的知识含量越来越高，产品的种类越来越多，产品的生产能力越来越强，产品的生命周期越来越短。网络营销有利于打破地区分割，使产品生产企业在较短的时间内迅速占领广大的市场。

互联网的商业化应用为网络营销的产生提供了技术基础，经济全球化为其提供了环境基础，激烈的市场竞争推动了网络营销的产生和发展，消费者需求观念的改变也拉动了网络营销的发展，所以网络营销的发展是由上述一系列综合因素促成的。