（一）拍卖平台运作模式

目前，拍拍网、淘宝网都为网上拍卖提供了平台，它们利用多媒体手段提供产品资讯，供买方参考和竞价，最后卖家再根据买家信誉和出价拍出货品。而网站本身并不参与买卖，免除烦琐的采购、销售和物流业务，只利用网络提供信息传递服务，并向卖方收取中介费用。

电子拍卖是传统拍卖形式的在线实现。卖方可以借助网上拍卖平台运用多媒体技术来展示自己的商品，这样就可以免除传统拍卖中实物的移动，竞拍方也可以借助网络，足不出户进行网上竞拍。该方式的驱动者是传统的拍卖中间商和平台服务提供商。

（二）店铺平台运作模式

店铺平台运作模式是电子商务企业提供平台，方便个人在上面开店铺，以会员制的方式收费，也可通过广告或其他服务收取费用，这种平台也可称作网上商城。个人在网上商城开设网上商店不仅依托网上商城的基本功能和服务，而且顾客也主要是该商城的访问者，因此，平台的选择非常重要。不同网上商城的功能、服务、操作方式和管理水平相差较大，理想的网上商城应具有以下基本特征：(www.daowen.com)

（1）良好的品牌形象、简单方便的申请手续、稳定的后台技术、快速周到的顾客服务、完善的支付体系、必要的配送服务以及售后服务保证等。

（2）有尽可能高的访问量，具备完善的网店维护和管理、订单管理等基本功能，并且可以提供一些高级服务，如对网店的推广、网店访问流量分析等。

（3）收费模式和收费标准也是网上商城能正常运营的重要影响因素之一。