抖音是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件。抖音推广可以将抖音的流量引到淘宝店铺。常见的其他短视频平台有快手、火山、秒拍、微视、梨视频等。

1.发布抖音短视频

打开抖音App，点击中间的“+”就可以进入发布界面，拍摄视频或者上传视频，如图6-5-1所示。

图6-5-1　抖音发布视频

2.开通“商品分享” 功能

抖音最新规定：开通商品分享功能需要实名认证，还需要个人主页视频数（公开且审核通过）≥10条且账号粉丝数≥1 000，如图6-5-2所示。

开通了“商品分享”功能后，就拥有了个人主页商品橱窗功能，支持在视频和直播中添加并分享商品，如图6-5-3所示。

图6-5-2　商品分享功能申请界面

图6-5-3　抖音短视频中的商品分享

做一做

注册自己的抖音账号并发布一个视频。

抖音视频审核规则

阅读有益

如需了解抖音视频审核规则的详细内容，请扫描二维码。

YUEDUYOUYI

◆ 项目小结

目前，电子商务的推广方式已经非常丰富，在具体的操作上应该结合店铺自身的定位、产品的特点、针对的人群等综合使用多种推广方式，才能达到较好的推广效果。在推广过程中需要特别注意的是要维护好老用户，针对老用户的推广成本相对较低，而且老用户在店铺中不断回购，可以创造更加可观的利润。

◆ 自我检测

一、选择题

1. 店铺流量指的是（　）。

A.访客数　　　 B.转化率　　　　 C.销量　　　　　D.订单数

2.淘宝新店引流有哪些免费的渠道？（　）（多选）

A.微博话题　　　　　　　 B.微信朋友圈　　　　　C.直通车　　　　　　　　　 D.微淘社区

3.（　）指每千人成本，按访问人次收费；（　）是按点击付费；（　）是按效果付费。

A.CPM　CPC　CPA B.CPM　CPA　CPC　 C.CPA　CPM　CPC　D.CPC　CPA　CPM(www.daowen.com)

4.微博推广的特点是（　）。（多选）

A.操作简单　　　　　　　 B.信息发布便捷　　　C.互动性强

D.成本高　　　　　　　　　 E.针对性强

5.微信公众号账号有哪几种类型？（　）（多选）

A.订阅号　　　　　　 B.服务号　　　　　　C.企业微信　　　　D.小程序

6.头条号可创作的内容包括（　）。（多选）

A.微头条　　　 B.文章　　　　　　 C.提问　　　　　　　　D.小视频

7.淘宝商家要发布直播，店铺信用等级要求是（　）。

A.1钻及以上　　　 B.三颗星　　　　　　C.没有要求　　　　D.皇冠

8.下列属于短视频平台的是（　）。

①抖音；②微视；③快手；④秒拍；⑤梨视频；⑥今日头条；⑦微信；⑧微博

A.①②③④⑤　　　　B.①③④⑤⑧　　　 C.①②③④⑥　　　 D.①③④⑦⑧

二、填空题

1.推广专员的工作内容包含分析店铺流量来源、制订流量投放方案、____________、____________、总结推广效果。

2.直通车的质量分是由____________、相关性、____________3个方面构成。

3.钻石展位的计费模式是____________。

4.淘宝客是按照____________计费。

5.头条号支持注册的主体类型有个人、企业、______________、_______________ 、____________、其他组织。

三、判断题

1.访客数是指访问店铺的买家人数，即流量；转化率是指产生购买行为的人数和访客数的比率；客单价是指平均每个买家支付的金额。　　　　　　　 （　）

2.直通车商品的排名是根据关键词的综合得分确定的，综合得分是由关键词的质量分和出价决定的。　　　　　　　　　　　　　　　（　）

3.直通车推广计划分为标准计划和智能推广计划。　　　　　 （　）

4.钻石展位是按展示付费（CPM）或按点击付费（CPC）的推广方式，以图片展示为基础，精准定向为核心，是面向全网精准流量实时竞价的展示推广平台。　　 （　）

5.微信订阅号主要偏向于为用户传达资讯（类似报纸、杂志），认证前后都是每天可以群发多条消息（适用于个人和组织）。　　　　　　　　　 （　）

6.微头条是今日头条App内一种基于社交的内容形态，是基于粉丝分发的一款社交媒体产品，通过微头条，用户可以随时随地发布简短内容。　　　　　　（　）

7.认证后的抖音账号都可以开通“商品分享”功能。　　　　　（　）

8.淘宝直播是一款无线互动工具，用实时视频的方式引领品质消费，通过打赏、关注及红包等多种互动模式，让消费过程充满趣味性。　　　　　　　 （　）

9.淘宝商家都可以发布淘宝直播。　　　　　　　　　（　）