微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该账号与QQ账号互通。通过公众号，商家可在微信平台上实现与特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动，形成一种主流的线上线下微信互动营销方式。全棉时代官方旗舰店的微信公众号首页如图6-4-1所示。

图6-4-1　全棉时代官方旗舰店的微信公众号首页

一、微信公众号的类型

微信公众号有订阅号、服务号、企业微信、小程序4种类型，其功能见表6-4-1。

表6-4-1　微信公众号的类型

二、注册微信公众号

在电脑上打开微信公众平台官网（https://mp.weixin.qq.com），单击“立即注册”，按操作提示完成注册，如图6-4-2所示。

图6-4-2　微信公众平台官网

三、创作微信公众号文章

在发布微信公众号文章时，需要设计文章封面、标题，再编辑文章内容。

1.封面和标题(www.daowen.com)

封面和标题要具有吸引力，以“利”诱人，指明产品能给用户带来的利益，引导用户点击。如图6-4-3所示，三只松鼠的微信公众号在“双12”促销活动前，发布了一篇题为：“紧急24小时！双12不得不看的省钱攻略！”的文章。

2.内容

内容可以采用文字、图片、视频、音频等多种形式，增加文章的可读性、感染力。常见的商品或活动的推荐文章一般采用图片和文字结合的形式，以用户需求为出发点，包含用户购买场景、商品介绍、关注或购买引导等信息。三只松鼠公众号发布的“双12”活动内容如图6-4-4所示。

图6-4-3　三只松鼠公众号文章的封面和标题

做一做

打开微信公众平台官网，注册一个微信订阅号。

图6-4-4　三只松鼠“双12”活动内容

阅读有益

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微信公众号文章排版技巧