同一价格区间的竞品，是指某一价格区间内的产品，其产品的品牌、样式等数据均不相同。

一、选择竞品

打开淘宝网，在搜索栏中搜索关键词“羽绒服”，选择一个关键词后单击“搜索”按钮，设置搜索的价格区间和按销量排列等内容，选择和自己的产品款式类似、品质类似、销售量大的产品，如图5-3-3所示。

图5-3-3　按关键词搜索产品排行

二、收集竞品数据

不同价格区间的产品非常多，各产品的基本信息不一样（卖点不同），参与的推广活动不一样，其成交量也完全不一样，这里展示了4款价格区间在360～600元的产品，将其整理在一个Excel文档中，进行对比，见表5-3-2。

表5-3-2　竞品信息一览表(www.daowen.com)

续表

三、分析竞品信息

分析竞品信息时，应该分析竞品的多个维度的数据，如先分析竞品的卖点、材质、功能、价格、成交量等数据，然后通过图表等方式可视化呈现分析结果。如图5-3-4所示为表5-3-2中各品牌产品的价格与成交量分析图，可以看到，雅鹿的成交量最高，而野蛮丽莎的成交量最低，因为雅鹿的商品价格定位适中，款式适合的用户群体较广，同时还通过参加聚划算等活动提高商品的流量。

图5-3-4　产品成交量与销售价条形图