电商短视频可以分为5种类型：产品展示类、场景测试类、广告类、文化类、知识类。其表现形式主要有实拍和动画两种。

一、产品展示类视频

产品展示类视频比较常见，制作难度和成本都较低，以展示产品的外观、功能为主，比较适合家用电器、服饰、小商品等品类。

二、场景测试类视频

场景测试类视频主要是对产品进行对比测评与使用场景的模拟，突出产品的使用效果，适合化妆品、清洁用品等品类。

三、广告类视频

广告类视频是将产品在电视或视频网站上播放的广告片放入商品详情页中，主要是对新产品能起到更好的推广作用。

四、文化类视频

文化类视频是将产品的文化内涵进行诠释，以此获得喜欢同类文化的顾客的认同。

五、知识类视频

知识类视频的制作门槛和成本都相对较低，每个产品背后都是一个行业，每个行业里都会有很多让人感兴趣的与生活息息相关的小知识，通过视频的方式展现出来，吸引顾客的注意。

做一做

搜集一个有创意的电商短视频与同学们分享。

阅读有益

电商短视频的制作要点

电商短视频的制作要点如下：

（1）注意视频定位。根据消费者的特征制作内容，如女装，针对的消费人群是爱美的女性，女性注重款式，所以在视频中要突出款式特点。

（2）多角度展示。内容应包括商品各个方位的展示。

（3）细节特写。内容中注意把卖点局部放大，如衣服的独特设计，可以用特写展示。

（4）介绍功能特色。如果是多功能产品，一定要将各种功能和操作方法都介绍清楚。

YUEDUYOUYI

◆ 项目小结

网店装修的主要目的是提高转化率，促进销售，不要添加过多的装饰，不需要太花俏，也不要完全模仿别人，一定要有自己的特色。网店装修的核心是突出行业属性，配色协调、简单、时尚、大方，分类清晰，尽量添加适宜的短视频。(www.daowen.com)

◆ 自我检测

一、选择题

1.下列属于商品首页中的内容是（　）。

A. 商品海报　　　　B. 主图　　　　　　　 C. 商品信息　　　 D. 评价信息

2.网店宣传广告图一般为（　）。

A.大图　　　　　　　　 B.小图　　　　　　　　C.动图　　　　　　　　D.主图

3.下列不属于宝贝细节图所展示内容的是（　）。

A.材质　　　　　　　　 B.做工　　　　　　　　C.设计　　　　　　　　D.背景

4.淘宝商品的主图要求（　）。

A.正方形　　　　　　 B.简洁　　　　　　　　C.商品清晰　　　　D.有品牌Logo

二、填空题

1.网络店铺从其结构上可分为___________、___________。

2.网店整体色调指的是网店的___________，是网店装修大致的色彩效果。

3.网络店铺首页主要包括___________、___________、___________、___________、__________。

三、判断题

1.在进行淘宝个人店铺开店申请时，不需要进行本人身份实名认证。　 （　）

2.商品详情页是唯一向顾客详细展示商品细节与优势的地方。　　　（　）

3.商品详情页中的内容摆放顺序视具体情况而定，并没有统一的标准。　（　）

4.电商短视频比静态图片的广告效果好。　　　　　　　 （　）

5.在淘宝上申请企业店铺时，不需要企业的营业执照。　　　　 （　）

四、简答题

简述商品详情页的基本内容模块。