一、商品主图的作用

微课

打开淘宝，如想购买休闲食品“枣夹核桃”，在搜索框里输入关键词“枣夹核桃”，就会搜索出一系列包含该关键词的商品，每个商品显示的第一张图片就是它的主图，如图4-3-8所示。

主图设计要点

图4-3-8　淘宝搜索“枣夹核桃”后的页面

想一想

你会选择图4-3-8中的哪一张主图进入店铺呢？为什么？

影响店铺销售权重最主要的3个因素是点击率、转化率、复购率。其中对点击率影响最大的因素除了价格，就是主图。主图是商品最开始的宣传窗口，也是最重要的宣传窗口，直接影响商品的销售，使商品在同价位的同类商品中脱颖而出，就是主图的作用。

二、主图的设计要点

1.简洁干净，重点突出

好的主图一定是条理清晰，主次分明，让人一眼就能看出关键点和产品的卖点。如图4-3-9所示的猕猴桃主图，简洁干净，突出了猕猴桃的饱满多汁、个头大，让人有一种垂涎欲滴的感觉，而且也突出显示了价格。如图4-3-10所示的猕猴桃主图给人一种杂乱的感觉，无法让人集中注意力。

图4-3-9　重点突出

图4-3-10　画面杂乱

2.添加功能场景，产生代入感(www.daowen.com)

将产品置于一定的使用场景中，使人感觉更亲近。如图4-3-11所示的吸尘器主图，将吸尘器放置在家庭环境中，给人一定的代入感，让人觉得更亲近。如图4-3-12所示的吸尘器主图，只是将吸尘器放在了纯白色的背景中，显得过于生硬。

图4-3-11　带有场景

图4-3-12　白色背景

3. 展示与众不同的卖点

如果在主图中能够突出产品与众不同的卖点，更能吸引顾客点击。如图4-3-13所示的置物架主图，除了展示置物架的储物功能，还特别强调了其承重能力突出。如图4-3-14所示的置物架主图，只是单纯展示了产品的储物功能。

图4-3-13　突出承重能力

图4-3-14　展示储物功能

【知识链接】

商品图片

进入商品详情页后，可以看到5张图片，第一张图片默认为主图，后面4张图片为辅图。第一张辅图可以为细节图，让顾客看到商品的细节；第二张辅图可以为场景图，将顾客带入使用的场景；第三张辅图可以介绍产品的成分；第四张辅图可以放产__品的白底图，无边框，无水印，无Logo，这样有利于被手淘抓取，增加流量。

想一想

如图4-3-15所示的食品，在辅图中展示了食品细节、食品的成分、食品的包装、食品的白底图。请想一想还可以从哪些方面考虑该产品的辅图？

图4-3-15　产品图片