店铺首页相当于人的脸面，一个成功店铺的首页能为店铺带来流量。目前淘宝最大的两个免费流量入口就是搜索流量和手淘首页流量，很多店铺的手淘首页流量远远多于搜索流量，可见店铺首页设计在淘宝店铺运营中占据着重要的位置。一般的店铺首页包含店铺导航、海报、热卖爆款等板块，如图4-3-1所示是“三只松鼠”店铺的首页。

店招板块：起着信息传递的作用，顾客通过搜索进入详情页，首先看到的就是店招，对顾客是否选择进入店铺首页浏览其他商品有一定的作用。店招一般包括店铺名称、店铺品牌、店铺价位、店铺活动等信息。“三只松鼠”店铺的店招如图4-3-2所示。

图4-3-1　“三只松鼠”电脑端店铺首页

图4-3-2　“三只松鼠”店铺的店招

做一做

上网搜索“华为官方旗舰店”，看看它的店招包含哪些内容。

海报板块：根据不同活动及店铺需求进行设计，可以是新品预告、爆款单品推荐，也可以是优惠活动介绍等，设计宽度为1 920 px，高度没有严格限制，一般为600或800 px。如图4-3-3 所示是“三只松鼠”店铺“双12”活动海报。

图4-3-3　“三只松鼠” 店铺“双12”活动海报

优惠券板块：这个板块放置店铺优惠券，或者店铺参加的大型活动的信息，如抽奖、满减等。无特别活动时，此处可设置3张不同面额的优惠券，此方式是根据消费者喜欢占便宜的心理促使其消费。有的店铺可能将店铺整体分类和优惠券设计在一起，有的店铺将优惠券放在左侧纵向菜单后面，可以自行设计所在位置。如图4-3-4所示是“三只松鼠”店铺的优惠券内容。

图4-3-4　“三只松鼠”店铺的优惠券

热卖爆款板块：这个板块放热卖爆款，一般为1～5个产品。如果店铺马上要上聚划算、天天特价或者其他活动，应该以活动产品为主，如果优惠及玩法多样可再加一屏活动说明，便于增加客户黏度，提升转化。如图4-3-5所示是“三只松鼠”店铺的热卖爆款展示。

(www.daowen.com)

图4-3-5　“三只松鼠”店铺的热卖爆款

综上所述，店铺首页应根据店铺的类型和销售的产品等要素进行设计，尽量设计出独特的风格。例如，搜索关键词“枣夹核桃”，可以看到“宝珠山旗舰店”（见图4-3-6）和“舌里”（见图4-3-7）两个店铺的首页，两家同卖枣夹核桃，但首页中的板块和风格都不相同，各有特色。

图4-3-6　宝珠山旗舰店

图4-3-7　舌里

做一做

查看“华为官方旗舰店”的首页包含哪些板块，分析这些板块在首页中的作用，填写表4-3-1。

表4-3-1　“华为官方旗舰店”首页页面分析

阅读有益

店铺的整体风格要统一，简单来说就是主色调、辅助色和字体要统一。如果它们之间没有任何联系，整个店面看上去就会很凌乱。关于店铺风格和色调的选择，可以根据店铺所经营的产品来考虑，现提供如下参考意见：

服饰类：销售男士服饰的店铺可用较理性的颜色，如黑色、灰色、深蓝色等，设计风格偏向冷酷；销售女士服饰的店铺则可以用较梦幻、柔美的颜色，如粉色、紫色等。

电子产品类：电子产品的卖点是时尚、功能和科技，因此店铺可选用蓝色作为主色调，突出时尚风格。

户外运动类：户外运动容易让人联想到阳光、海洋和郊外，因此店铺可以选用黄色、蓝色、绿色为主色调，设计风格突出清新和活力。

YUEDUYOUYI