第一节　现代广告的法规管理

广告法规管理是指工商行政管理部门和其他部门依据《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）及其他政策、法规，对广告活动的参与者进行监督、检查、控制、协调、指导、规划和提供服务的过程。在我国，广告监管机关是县级以上人民政府工商行政管理部门。其中，国家工商行政管理总局负责制定和贯彻全国性广告管理的政策和法规，指导、协调和监督全国广告监管工作，审批全国性的广告企业，中外合资、中外合作经营广告业务的企业和全国性的临时广告经营活动。地方各级广告监管机关的职责包括：宣传和贯彻广告管理的法律、法规和政策，监督、检查实施情况；依法制定本地区的广告监管行政规章；审查、登记本地区申请经营广告业务的法人、其他经济组织和个人，核发广告经营证照；依法监管本地区的广告宣传和广告经营活动，保护合法经营，取缔非法经营，查处虚假广告和其他广告违法行为；指导本地区广告协会的工作。

广告管理法规的出现是市场经济发展到一定阶段的产物，总体上讲历史比较短暂。世界上第一部《广告法》颁布于英国的1907年，其内容是禁止广告妨碍公园、娱乐场所和风景区的自然美。美国最早的广告法案《普令泰因克广告法草案》颁布于1911年，美国国会1914年通过《联邦贸易委员会法案》，在依法管理虚假广告方面起到了示范作用。我国全国性的广告管理法规，出现于20世纪80年代。1982年2月和4月，《广告管理暂行条例》及其《实施细则》相继出台。1987年10月和次年1月，国务院和国家工商行政管理局先后分别正式颁布和发布了《广告管理条例》及其《实施细则》。1994年10月第八届全国人大常委会第十次会议通过了《广告法》。《广告法》的制定和实施，对于进一步促进广告业的健康发展，充分发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用，加强广告业的管理，规范广告活动，制止虚假广告和不正当竞争行为，维护广大消费者的合法权益，促进社会主义精神文明建设，具有十分重要的意义。(www.daowen.com)

广告法规管理的含义。