六、包装袋与购物袋的设计技巧

为了突出企业品牌与商品的视觉影响力，渲染商业文化气息，企业应该设计、制作精美实用的包装袋与购物袋。

（一）包装袋与购物袋的设计要素

包装袋与购物袋的设计内容比较多，常见的项目主要有总体背景图案（如企业建筑物图案、山水图案等）、商品造型、品牌标志、企业获奖内容、商品说明书、企业地址与通讯办法、投诉地址与电话，有时还用贴纸附带保证卡等方面的内容。这些内容概括起来主要是三个方面，即图案、色彩和字体，这三个要素根据总体布局要求进行科学的设计后，包装袋与购物袋的形态就出来了，然后根据设计样式就可以大批量制作了。

（二）包装袋与购物袋的设计技巧

包装袋与购物袋既是商品的保护壳，又是企业形象与品牌形象的展示窗口，在设计过程中应该注意以下要求。

1．突出实用功能

包装袋与购物袋最基本的效用是保护商品，给中间商、公众运输、拿取、携带商品提供便利。因此，在包装袋与购物袋设计过程中，首要的任务就是强化实用意识，无论是样式的设计还是材质的选用，都要确保包装袋与购物袋具备有效保护商品的实用功能。

2．展示品牌意境

在现代企业经营战略策划中，一般都规划了企业形象的总体基调，并据此设计了相对稳定的品牌意境。包装袋与购物袋是展示企业形象和品牌形象的重要途径，在设计中应该严格遵守《CIS手册》的设计，力求图案、色彩、字体等要素，都能有效地展示品牌形象意境。

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3．强调个性特色

在包装袋与购物袋的色彩、图案及字体设计方面，企业应该突出特色，以鲜明的风格创造出与众不同的个性效应，从而强化包装袋与购物袋的视觉冲击力。

4．符合公众审美心理

总体而言，公众的审美心理包括两个方面：一种是理性化审美；另一种是感性化审美。现代公众的审美心理感性色彩比较浓。在包装袋与购物袋的设计中，首先应该突出设计主题思想的美学效果，满足公众的理性化审美要求；其次，应该强调感性美，即图案美、风格美和形式美。图案美就是要求包装袋与购物袋的图案构思具有美学效果，给公众以美的享受。风格美就是要求包装袋与购物袋以清新独特、蕴含韵律感的作品风格，满足公众的审美需要。形式美就是在表现手法、作品布局和色彩组合方面体现出美学规则，展现出美学旋律，通过视觉影响公众的审美情趣，提高包装袋与购物袋的感染力。

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5．富有文化品位

包装袋与购物袋是展示企业文化、民族文化、时代文化的重要工具。在设计中，为了强化企业形象的文化品位感，应该选用一些具有民族文化韵味的图案（如民族代表性建筑物、吉祥物、文化旅游胜地标志性图案等）、色彩组合样式（如红色喜庆系列、金黄色丰收系列等）或者字体（如“福”、“禄”、“寿”、“喜”等）作为背景图或者装饰图。

6．符合法律规定

包装袋与购物袋的图案、标志、字体等内容，涉及一系列的法律问题，《广告法》、《商标法》、《反不正当竞争法》等法规对包装袋与购物袋的设计都有比较明确的规定。因此，在设计过程中，应该强调法律意识，严格遵守法律规定。这样，包装袋与购物袋才能得到社会的认同，否则就会被有关执法部门认定为非法物品，无法进入市场，更谈不上生产促销效用了。

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小结

1．促销是现代广告策划的重要内容之一。促销就是企业为了创造公众消费需要、活跃销售氛围、激励公众迅速购买商品而策划出来的让利性、优惠性、服务性、公益性商业信息传播与市场经营推广活动的总称。

2．现代广告与促销的区别是第二位的，而联系才是第一位的，在实际工作中，应该力求现代广告与促销一体化。

3．策划促销活动需要科学的营销理念，社会营销理念、数据库营销理念、关系营销理念和差异化营销理念都对促销策划具有指导作用。

4．广告促销活动的形态根据影响对象的不同而有所不同，常见的主要有竞赛、抽奖、价格折扣、商品试用活动、附加赠送活动、退款消费活动、分期付款活动、现场演示活动、以旧换新活动、新品展示发布会、知识营销活动、消费者培训活动、展销会、教育培训活动、旅游活动、招待活动、交易折扣、销售竞赛活动、贸易博览会、派员驻店指导、业务洽谈会、实地参观活动、公共关系活动等。这些广告促销活动虽然形态不同，但是在策划中都需要科学的意识做指导，常见的广告促销策划意识主要有劝说引导意识、奖赠促销意识、游戏娱乐意识、情节设计意识、新奇刺激意识等。

5．广告促销工具是为促销活动服务的，主要传递促销活动的信息，具体形态比较多，常见的主要有POP广告、优惠券、免费赠品、赠送样品、购物卡、贵宾卡、宣传册子、纪念礼品、DM、海报、企业刊物、广告影碟、招牌标志、包装袋、购物袋、折扣卡、销售手册、销售用具等。这些促销工具性能各有所长，需要整合运用和科学设计，才能创造出宣传上的规模效应。

学习重点

●促销的基本特征

●现代营销理念对促销的启示作用

●促销活动的常见形式

●促销活动的策划意识

●常用促销工具的设计

〔美〕唐纳·邦伦说：“没有正确的促销观，生产力的提高只会造成浪费。”

前沿问题

我国已经成为举世公认的制造业大国，促进消费是发展经济的战略举措。SP（促销的英文简写）成为颇具知晓度的术语，学术界日益重视促销研究，出版了不少论著，在促销活动的策划、促销工具的设计等基本方面取得了显著成果，为企业开展促销活动及时提供了参考。但是下列三个问题还需要深入探讨：一是如何准确了解公众的消费心理，特别是情景性消费心态；二是有哪些能够提高促销实效的策略可资利用；三是促销及其宣传的法律边界问题。

《实效促销SP》（卢泰宏著，广东旅游出版社，2005年）

该书借助大量实例，阐述了促销的含义、促销的心理原理、促销工具（如赠品、免费样品、赠品印花、优惠券等）的设计、促销活动（如折扣、竞赛、服务等）的策划、促销实施策略与评估等。

推荐理由：理论介绍注重实用，案例选编丰富多彩。