三、免费赠品与纪念礼品的设计技巧

在强化企业的知名度与品牌忠诚度方面，免费赠品和纪念礼品具有特殊的意义。设计富有企业特性、美观实用的免费赠品和纪念礼品，有利于推行广告促销战略，实现广告促销的目的。

（一）免费赠品的设计

免费赠品就是企业根据自身经营的商品特性和公众的消费文化而设计的、无偿但是有条件地赠送给公众的物品。企业设计、运用免费赠品的根本目的在于提高品牌知名度与忠诚度、开拓市场领域、巩固消费队伍。

免费赠品的策划、设计包括三个层次的内容。

1．确定免费赠品的种类

免费赠品一般分为企业特制品、商品相关物品和日用性物品三类。企业特制品就是企业基于展示品牌形象和资本实力而特别设计、制作的赠送物品，其特征是与企业品牌形象相关。商品相关物品就是与企业经营商品相关的物品，多为经营商品的搭配性物品，如经营鲜花的企业赠送给公众的花瓶，经营剃须刀的企业赠送给公众的刀架，其特点是与经营商品密切相关。日用性物品则是企业根据公众生活需要而专门设计、制作的小件物品，其特征是同企业经营内容没有直接关系，但是与公众的日常生活存在着密切联系，属于公众日常生活不可或缺的用具。

在广告促销策划中，确定免费赠品的种类涉及两个角度的问题：一是企业的促销目标；二是目标公众的兴趣。就促销目标而言，如果总体目标定位于宣传、展示企业品牌形象，免费赠品宜选择企业特制品。如果总体目标侧重于推介商品，免费赠品宜选择商品相关物品。如果总体目标定位于巩固企业的影响、强化品牌忠诚度，免费赠品则宜选择符合公众日常生活需要的日用性物品。从目标公众的兴趣来说，企业应该调查、分析目标公众的兴趣主题，根据公众兴趣的具体要求，设计对公众具有吸引力的免费促销赠品。

2．确定免费赠品的设计样式

免费赠品的设计涉及多方面的问题，既有实用价值问题，又有造型款式问题。因此，在设计中应该注意以下要求。

第一，免费赠品的设计主题要符合广告促销的总体主题，突出主题化要求，有效地展示广告促销的主题文化。

第二，免费赠品的价值在同类商品的价位中属于中上规格，而且比较明了，从而有效地满足现代公众消费生活高贵化、地位化的心理要求。

第三，免费赠品的造型设计富有企业特色，具有较强的企业品牌标识色彩。

第四，免费赠品的质量应该定位于较高水准，品质规格比较高。(www.daowen.com)

3．确定免费赠品的发送方式

免费赠品的发送方式主要有包装赠送法、零售商赠送法和邮寄赠送法三种方法。如果广告促销目标侧重于推介商品，一般宜选择针对性比较强的包装赠送法和零售商赠送法。如果广告促销目标侧重于扩大企业的影响，开拓潜在市场，一般宜选择针对性不太强但是影响范围比较广的邮寄赠送法。

免费赠品的策划和设计包括三个层次的内容。

（二）纪念礼品的设计

在促销活动中，企业设计、发放纪念礼品的目的就是建立公众关系网络，强化品牌忠诚度，为开拓消费市场奠定良好的关系基础。

作为广告促销基本工具的纪念礼品，其策划、设计工作主要涉及种类、款式规格和赠送方式三个问题。

1．确定纪念礼品的种类

在广告促销活动中，企业可以向目标公众发放的纪念礼品种类比较多，凡是能够宣传企业品牌形象与商品形象、具有某种实用价值的物品形态，都是纪念礼品的范畴。根据纪念礼品的主题特征，这些物品归结为四大类，即周年庆典纪念礼品、经营业绩纪念礼品、社会事件纪念礼品和生活情趣活动纪念礼品。周年庆典纪念礼品是企业配合庆典活动而向各种关系密切的公众发放的礼品。经营业绩纪念礼品是企业在经营过程中庆祝自己达到或者突破某一特定指标（如营业额达到1-000亿元或者创利达到100亿元）时向各种关系密切的公众发放的礼品。社会事件纪念礼品是企业选择具有特殊意义的社会事件（如香港回归10周年等）作为设计主题，而向各种合作公众赠送的礼品。生活情趣活动纪念礼品是选择公众生活中具有特殊情感意义或者其他象征意义的事件（如结婚、婴儿出生、儿童10周岁、少年16周岁、青年18周岁等）作为设计主题，向相关公众赠送的纪念性礼品。与免费赠品的设计一样，纪念礼品的设计也要顾及广告促销需要和公众兴趣两个方面，从两者的有机结合部位寻找纪念礼品的最佳定位。

2．确定纪念礼品的款式规格

在广告促销活动中，为了提高纪念礼品的宣传效用，设计时应该注意主题化、实用化、品位化、精美化和标识化的要求。主题化就是纪念礼品应该蕴含某种鲜明的宣传主题，具有主题意义。实用化就是促销纪念礼品能够帮助公众解决某个方面的实际问题，具有实际作用，而不仅仅是装饰品。品位化就是设计纪念礼品时善于融入文化内容，借助文化包装、文化融合策略，提高纪念礼品的艺术价值和情调品位。精美化是指纪念礼品的选用质料、设计风格和包装款式，应该突出精致、美观的特点，给公众以高雅亮丽之感。标识化就是设计纪念礼品的外部图案、包装盒（袋）时，应该巧妙地把企业品牌标志或者其他企业视觉特征融入整体图案作品之中，以便公众记忆，从而提高企业的知名度。

3．确定纪念礼品的赠送方式

纪念礼品的赠送方式主要有活动赠送法、业务赠送法和销售赠送法三种。活动赠送法就是在企业举办相关活动（如庆典活动）的场地或者商场直接向出席公众赠送纪念礼品的方法。业务赠送法则是以业务活动为线索，向业务来往比较密切的公众发放纪念礼品的方法。销售赠送法是公众购买商品时附带地向公众赠送礼品的方法。

纪念礼品的设计要求。